Rebranding fotbalového klubu v okresní soutěži

Abstract

Title: Rebranding of the football club in the district competition Objectives: The main goal of the final thesis is to propose a rebranding structure that could serve for clubs at lower levels of sport and point out any differences compared to the professional level. The partial goals of the final thesis are to create a brand manual structure for clubs at lower levels and a new brand for a football club playing in a district football competition. Methods: The final thesis combines qualitative and quantitative research methods. Qualitative research was conducted through in-depth interviews and document analysis. The in-depth interview was conducted with a representative of the Association Minifootball Czech Republic, who is also a player of an amateur football club. Document analysis worked with brand manuals, articles and websites of selected sports clubs and associations that have a close relationship with football. These were subsequently subjected to content analysis. Quantitative research was conducted as part of a questionnaire survey, which investigated general knowledge and interest in the rebranding of the FC Višňová club among stakeholders of this particular club. Results: The result of the final thesis is the creation of a general rebranding structure and brand manual for amateur football...

Název: Rebranding fotbalového klubu v okresní soutěži Cíle: Hlavním cílem závěrečné práce je navrhnout strukturu rebrandingu, který by mohl sloužit pro kluby na nižších úrovních sportu a poukázat na případné rozdíly oproti úrovni profesionální. Dílčími cíli závěrečné práce je vytvoření struktury brand manuálu pro kluby na nižších úrovních a nového brandu pro fotbalový klub hrající okresní soutěž ve fotbale. Metody: Závěrečná práce kombinuje kvalitativní a kvantitativní metody výzkumu práce. Kvalitativní výzkum probíhal prostřednictvím hloubkového rozhovoru a analýzy dokumentů. Hloubkový rozhovor byl veden se zástupcem Asociace malého fotbalu České republiky, který je zároveň hráčem amatérského fotbalového klubu. Analýza dokumentů pracovala s brand manuály, články a webovými stránkami vybraných sportovních klubů a asociací, které mají blízký vztah k fotbalu. Ta byla následně podrobena obsahové analýze. Kvantitativní výzkum probíhal v rámci dotazníkového šetření, v němž byla zjišťována obecná znalost a zájem o rebranding klubu FC Višňová u stakeholderů právě tohoto klubu. Výsledky: Výsledkem závěrečné práce je vytvoření obecné struktury rebrandingu a brand manuálu pro amatérské fotbalové kluby. Vytvořené struktury jsou následně aplikovány na fotbalový klub FC Višňová, který figuruje v okresní...