Vliv sponzoringu hazardní společnosti na vnímání vybraného sportovního klubu u fanoušků

Abstract

Title: The Influence of Gambling Sponsorship on Fans' Perception of Selected Sports Club Objectives: The objective of this thesis is to describe how fans of a selected sports club perceive its partnership with a gambling company and how they react to this type of sponsorship in the online environment. The findings serve as a basis for formulating recommendations for sports clubs on how to work with this form of partnership more effectively. Methods: The research was conducted using two quantitative methods. The first part consisted of a content analysis of the club's posts on Instagram and Facebook, focusing on the frequency and type of sponsor visibility, the structure of published content, sentiment of reactions, and fan engagement. The second part involved a questionnaire survey among fans, which provided data on how gambling sponsorship is perceived in the context of the club. Results: The research results indicate that fans perceive gambling partnerships primarily as a financial benefit for the club rather than an element that actively improves its image. Content analysis revealed that the frequent presence of the logo in online communication does not increase audience interest, while the direct promotion of odds tends to trigger criticism in discussions. The questionnaire survey confirmed fan...

Název: Vliv sponzoringu hazardní společnosti na vnímání vybraného sportovního klubu u fanoušků Cíle: Cílem práce je popsat, jak fanoušci vybraného sportovního klubu vnímají partnerství s hazardní společností a jak na tento typ sponzoringu reagují v online prostředí, přičemž výsledky poslouží k návrhu doporučení pro sportovní kluby v oblasti práce s tímto typem partnerství. Metody: Výzkum byl realizován pomocí dvou kvantitativních metod. První část tvořila obsahová analýza příspěvků vybraného sportovního klubu na sociálních sítích Instagram a Facebook, zaměřená na frekvenci a typ viditelnosti hazardního sponzora, strukturu publikovaného obsahu, sentiment reakcí a engagement fanoušků. Druhou část představovalo dotazníkové šetření mezi fanoušky, které přineslo data o tom, jak je hazardní sponzoring v kontextu klubu vnímán. Výsledky: Výsledky výzkumu ukazují, že fanoušci vnímají hazardní partnerství především jako finanční přínos pro klub, nikoliv jako prvek, který by aktivně zlepšoval jeho image. Obsahová analýza odhalila, že častá přítomnost loga v online komunikaci nezvyšuje zájem publika, přičemž přímá propagace kurzů vyvolává v diskusích spíše kritiku. Dotazníkové šetření potvrdilo skepsi fanoušků vůči účinnosti zákonných varování a poukázalo na existenci skupiny příznivců, která by i za cenu...