Marketingová strategie pro expanzi české sportovní organizace do zahraničí

Abstract

Title: Marketing Strategy for the International Expansion of a Czech Sports Organisation Objectives: The main objective of this thesis is to analyse the marketing strategy employed during the international expansion of Czech sports organisations and to identify the key factors influencing their success in foreign markets. The partial objectives include identifying the motivations and barriers to internationalisation, analysing modes of entry into foreign markets, and examining the specific characteristics of the sports environment from a marketing decision- making perspective. Methods: A qualitative research approach was adopted for this study. Semi-structured interviews were selected as the primary data collection method. The research sample consisted of seven respondents holding senior positions in international sports marketing, all with extensive experience in foreign market expansion, representing seven different sports organisations and marketing agencies within the commercial sports sector. Results: The research identified three interconnected pillars of successful international expansion. The first is the ability to adapt marketing communication to local conditions while maintaining the globally standardized product, with local expertise serving as the key tool for overcoming cultural...

Název: Marketingová strategie pro expanzi české sportovní organizace do zahraničí Cíle: Hlavním cílem práce je analyzovat marketingovou strategii při mezinárodní expanzi českých sportovních organizací a identifikovat klíčové faktory, které ovlivňují jejich úspěšné působení na zahraničních trzích. Dílčími cíli je identifikovat motivace a bariéry internacionalizace, analyzovat způsoby vstupu na zahraniční trhy, zkoumat specifika sportovního prostředí z pohledu marketingového rozhodování a přispět k hlubšímu porozumění problematice internacionalizace českých sportovních komerčních subjektů. Metody: V práci byla využita kvalitativní metoda výzkumu. Z kvalitativní metody byla vybrána metoda polostrukturovaných rozhovorů. Zkoumaný soubor tvořilo sedm respondentů, kteří zastávají vedoucí pozice v oblasti mezinárodního sportovního marketingu a disponují dlouholetými zkušenostmi s expanzí na zahraniční trhy. Respondenti pocházeli ze sedmi odlišných sportovních organizací a marketingových agentur působících v komerčním sektoru sportovního průmyslu. Výsledky: Výzkum ukázal, že úspěšná mezinárodní expanze české sportovní organizace stojí na třech vzájemně provázaných pilířích. Prvním je schopnost adaptovat marketingovou komunikaci na lokální podmínky při zachování globálně standardizovaného produktu, přičemž...