Sportovní sponzoring Škoda Auto na Mistrovství světa v ledním hokeji 2024

Abstract

Title: Škoda Auto sports sponsorship at the 2024 Ice Hockey World Championship Objective: The aim of this bachelor's thesis is to identify and describe how Škoda Auto carried out its sports sponsorship at the 2024 Ice Hockey World Championship in Prague. The thesis also aims to contribute to a deeper understanding of how long-term sponsorship works in the Czech sports environment and to highlight the specific features of this partnership. Methods: The research methodology is based on a qualitative theoretical-empirical approach aimed at understanding how sports sponsorship operates in the context of international sporting events. Data were collected through semi-structured interviews with two carefully selected respondents who represent different perspectives on the issue under study (a sponsor and an event organizer). The interviews were conducted in person, recorded, and then transcribed. Data analysis was performed using open coding through manual thematic categorization. Emphasis was placed on key themes. Results: The results of this study show that Škoda Auto's sports sponsorship of the Ice Hockey World Championship is a complex process involving multiple stakeholders. The practical findings confirm the theory that sports sponsorship is a B2B (business-to-business) relationship in which all...

Název: Sportovní sponzoring Škoda Auto na Mistrovství světa v ledním hokeji 2024 Cíl: Cílem bakalářské práce je zjistit a popsat, jakým způsobem společnost Škoda Auto realizovala sportovní sponzoring na Mistrovství světa v ledním hokeji v roce 2024 v Praze. Práce si zároveň klade za cíl přispět k hlubšímu porozumění fungování dlouhodobého sponzoringu v českém sportovním prostředí a poukázat na specifika této spolupráce. Metody: Metodika práce vychází z kvalitativního teoreticko-empirického přístupu, jehož cílem je porozumět fungování sportovního sponzoringu v souvislosti s mezinárodní sportovní akcí. Data byla získána prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů se dvěma cíleně vybranými respondenty, kteří reprezentují odlišné pohledy na zkoumanou problematiku (sponzor a organizátor akce). Rozhovory probíhaly osobně, byly nahrány a poté přepsány. Analýza dat probíhala formou otevřeného kódování pomocí manuálního tematické kategorizace. Důraz byl kladen na klíčová témata. Výsledky: Výsledky práce ukazují, že sportovní sponzoring Škoda Auto v rámci mistrovství světa v ledním hokeji je komplexní proces, do kterého zasahuje vícero subjektů. Praktické výsledky potvrzují teorii, že sportovní sponzoring je vztah B2B (business-to-business), kdy ze vztahu profitují všechny strany. Ročník 2024 v České...