Využití sportovního sponzoringu v marketingové strategii vybrané společnosti

Abstract

This bachelor's thesis deals with the topic of sports sponsorship, focusing on a selected company and its potential for expanding its sponsorship activities. The theoretical part of the thesis provides a detailed description of the concept of sponsorship, its importance, phases, and methods for measuring effectiveness. In the practical part, a qualitative method is used in the form of semi-structured interviews with company representatives, along with an analysis of the company's main direct competitor. The interview results highlight the key values the selected company considers important when choosing a sponsorship partner. Based on the collected data and using the QSPM method, the author proposes specific recommendations for selecting a suitable sports entity to establish a sponsorship relationship. The aim of the thesis is to offer a strategic perspective on sports sponsorship that aligns with the company's values while also taking into account current trends in digital marketing.

Tato bakalářská práce se zabývá tématem sportovního sponzoringu se zaměřením na vybranou společnost a její potenciál v rozšiřování sponzorských aktivit. V teoretické části práce je podrobně popsán koncept sponzoringu, jeho význam, fáze i způsoby měření efektivity. V praktické části je využita kvalitativní metoda polostrukturovaných rozhovorů se zástupci firmy a dále je provedena analýza největšího přímého konkurenta. Výsledky rozhovorů poukazují na klíčové hodnoty, které vybraná společnost vnímá jako důležité při výběru sponzorského partnera. Na základě získaných dat a s využitím QSPM metody autor navrhuje konkrétní doporučení pro výběr vhodného sportovního subjektu k navázání sponzorského vztahu. Cílem práce je nabídnout strategický pohled na sportovní sponzoring, který odpovídá hodnotám firmy a zároveň zohledňuje aktuální trendy v digitálním marketingu.