Vliv aktivace sponzoringu na brand awareness

Abstract

Název: Vliv aktivace sponzoringu na brand awareness Cíle: Hlavním cílem této diplomové práce je porovnat vliv míry aktivace sportovního sponzoringu na brand awareness v segmentu rychloobrátkového zboží (FMCG), a zjistit, zda intenzivní aktivace souvisí s pozitivním vnímáním značky a spotřebitelskou loajalitou. Metody: Práce využívá kombinovaný výzkumný přístup. Teoretická východiska vymezují klíčové pojmy jako sponzoring, aktivace sponzoringu a brand awareness. Empirická část je založena na analýze sekundárních kvantitativních dat z šetření pivovarnické společnosti zkoumající partnerství pivních značek s fotbalovými kluby. Kvantitativní data byla doplněna primárním kvalitativním výzkumem, jehož cílem bylo porozumět postojům fanoušků. Výsledky: Výsledky z kvalitativního a kvantitativního výzkumu poskytly východiska pro vytvoření doporučení ohledně aktivace sponzoringu pro firmy z FMCG sektoru. Klíčová slova: sponzoring, aktivace sponzoringu, brand awareness, sponsorship fit, FMCG, pivovarnictví, fotbalové kluby, kvantitativní výzkum, focus group

Title: The Impact of Sponsorship Activation on Brand Awareness Objectives: The aim of this work is to compare the influence of the degree of sport sponsorship activation on brand awareness within the Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) segment, and to determine whether intensive activation correlates with positive brand perception and consumer loyalty. Methods: The thesis employs a mixed-methods research approach. The theoretical framework defines key concepts such as sponsorship, sponsorship activation, and brand awareness. The empirical part is based on the analysis of secondary quantitative data derived from a brewing company's survey investigating beer brand partnerships with football clubs. The quantitative data were supplemented by primary qualitative research (focus groups), the aim of which was to understand fan attitudes. Results: The findings from the qualitative and quantitative research provided a basis for creating strategic recommendations regarding sponsorship activation for companies operating in the FMCG sector. Keywords: sponsorship, sponsorship activation, brand awareness, sponsorship fit, FMCG, brewing industry, football clubs, quantitative research, focus group