Rebranding jako nástroj pro změnu identity státní příspěvkové organizace

Abstract

Název: Rebranding jako nástroj pro změnu identity státní příspěvkové organizace Cíle: Cílem práce je zhodnotit dopad rebrandingu Antidopingového výboru ČR na vnímání klíčovými stakeholdery a ověřit, do jaké míry se podařilo změnit image organizace z "kontrolního orgánu" na srozumitelně komunikujícího partnera. Metody: Diplomová práce využívá smíšený výzkumný design kombinující kvantitativní a kvalitativní přístup. Kvantitativní část výzkumu byla realizována prostřednictvím elektronického dotazníkového šetření mezi zástupci národních sportovních svazů, které spolupracují s organizací Český Antidoping. Kvalitativní část výzkumu byla provedena formou polostrukturovaných ohniskových skupin, do nichž byli zařazeni zaměstnanci organizace z různých oddělení. Cílem těchto skupin bylo hlouběji porozumět tomu, jak rebranding ovlivnil vnitřní vnímání značky a firemní identity. Získaná data byla dále analyzována a vyhodnocena. Výsledky: Výsledky výzkumu prokázaly, že rebranding pozitivně ovlivnil vnímání organizace jak v interním, tak externím prostředí. Z kvalitativního šetření vyplynulo, že nová identita posílila sounáležitost a profesní sebevědomí zaměstnanců. Kvantitativní šetření potvrdilo, že 88 % zástupců sportovních svazů vnímá novou vizuální identitu jako profesionálnější. Došlo k významnému...

Title: Rebranding as a Tool for Changing the Identity of a State Contributory Organization Objectives: The objective of this thesis is to assess the impact of the Czech Anti-Doping Committee's rebranding on stakeholder perception and to verify the degree to which the organization has successfully transformed its image from a 'supervisory authority' into a transparent and communicative partner. Methods: The thesis employs a mixed methods research design combining quantitative and qualitative approaches. The quantitative part of the research was carried out via an electronic questionnaire survey among representatives of national sports federations that cooperate with the Czech Anti-Doping organization. The qualitative part of the research was conducted in the form of semi- structured focus groups involving employees from various departments of the organization. The goal of these groups was to gain a deeper understanding of how the rebranding affected internal brand perception and corporate identity. The data obtained was subsequently analyzed and evaluated. Results: Research results showed that the rebranding positively influenced the perception of the organization in both internal and external environments. The qualitative survey revealed that the new identity strengthened the employees' sense of...