Společenská odpovědnost vybraných profesionálních fotbalových klubů

Abstract

Title: Corporate Social Responsibility of Selected Professional Football Clubs Objectives: The main goal of this bachelor's thesis is to analyse the key corporate social responsibility (CSR) activities of a Czech professional football club and to propose ways for further development. Methods: The research consists of analysing secondary data, conducting an in-depth qualitative interview with the club's CSR manager, and conducting a quantitative online survey among fans. It considers both the management's perspective and fans' perceptions of CSR activities. Results: Research on the Corporate Social Responsibility (CSR) of a selected Czech football club has shown that the club actively engages in a range of CSR activities, which are positively perceived by both the club's management and its fans. The main areas of interest include health and prevention, working with children and youth, inclusivity, community, and environmental responsibility. The results also indicated that CSR activities increase fan loyalty to the club and are considered important for its image and reputation. Although awareness of CSR activities is high, the personal participation of fans in these activities is still rather exceptional, suggesting potential for further development and community engagement. Keywords: CSR, corporate...

Název: Společenská odpovědnost vybraných profesionálních fotbalových klubů Cíle: Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat klíčové aktivity vybraného českého profesionálního fotbalového klubu v oblasti společenské odpovědnosti a navrhnout možnosti jejich dalšího rozvoje. Metody: V práci byla použita kombinace metod sekundární analýzy dostupných dat, hloubkového kvalitativního rozhovoru s CSR manažerkou klubu a kvantitativního online dotazníkového šetření mezi fanoušky. Výzkum tak zohledňuje pohled vedení klubu i vnímání CSR aktivit ze strany fanoušků. Výsledky: Výzkum zaměřený na společenskou odpovědnost (CSR) vybraného českého fotbalového klubu ukázal, že klub aktivně realizuje řadu CSR aktivit, které jsou pozitivně vnímány jak vedením klubu, tak fanoušky. Hlavními oblastmi zájmu jsou zdraví a prevence, práce s dětmi a mládeží, inkluzivita, komunita a environmentální odpovědnost. Výsledky také ukázaly, že CSR aktivity zvyšují loajalitu fanoušků ke klubu a jsou považovány za důležité pro jeho image a reputaci. Přestože povědomí o CSR aktivitách je vysoké, osobní účast fanoušků na těchto akcích je zatím spíše výjimečná, což naznačuje potenciál pro další rozvoj a zapojení komunity. Klíčová slova: CSR, společenská odpovědnost firem, fotbal, fotbalový klub, stakeholder