CSR aktivity cyklistických závodů ve vybraných evropských zemích

Abstract

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu a návrh CSR (Corporate Social Responsibility) aktivit v rámci cyklistických závodů, přičemž se konkrétně soustředí na závod CzechTour 2025. Cílem práce je sestavit návrh CSR aktivit pro tento závod na základě analýzy CSR praktik u největších světových cyklistických závodů, jako jsou Giro d'Italia, Tour de France a La Vuelta. V práci jsou nejprve představeny teoretické základy CSR, jeho historie, důvody pro implementaci a klíčové pilíře: ekonomický, sociální a environmentální. Dále je rozebrána role sportu, zejména cyklistických závodů, jako platformy pro CSR, a to jak z hlediska zlepšení reputace organizací, tak z hlediska pozitivních dopadů na místní komunity, podporu zdravého životního stylu a ochranu životního prostředí. V rámci metodologie je použita analýza sekundárních dat z dostupných webových stránek a mediálních výstupů závodů, jakož i srovnání CSR aktivit v rámci různých cyklistických závodů. Praktická část se zaměřuje na sestavení předběžného návrhu CSR aktivit pro CzechTour 2025 a jeho následnou konzultaci s odborníky z agentury Pragosport a.s., která závod organizuje. Výsledky práce budou sloužit jako podklad pro implementaci CSR aktivit v rámci tohoto cyklistického závodu a mohou přispět k rozvoji CSR v českém sportovním prostředí. KLÍČOVÁ...

This bachelor's thesis focuses on the analysis and design of Corporate Social Responsibility (CSR) activities in the context of cycling races, with a specific emphasis on the CzechTour 2025 race. The aim of the thesis is to propose CSR activities for this race based on an analysis of CSR practices in the world's largest cycling races, such as the Giro d'Italia, Tour de France, and La Vuelta. The thesis first introduces the theoretical foundations of CSR, its history, reasons for implementation, and key pillars: economic, social, and environmental. It further examines the role of sports, particularly cycling races, as a platform for CSR-both in terms of improving the reputation of organizations and generating positive impacts on local communities, promoting a healthy lifestyle, and protecting the environment. The methodology involves the analysis of secondary data from available websites and media outputs of the races, as well as a comparison of CSR activities across different cycling events. The practical part focuses on developing a preliminary proposal for CSR activities for CzechTour 2025, followed by consultations with experts from Pragosport a.s., the organizing agency of the race. The results of this thesis will serve as a basis for implementing CSR activities within this cycling race and may...