Merchandisingové produkty pražského florbalového klubu Tatran Střešovice

Abstract

Název: Merchandisingové produkty pražského florbalového klubu Tatran Střešovice Cíl: Hlavním cílem této práce je identifikovat podstatné aspekty spotřebitelského chování při nákupu merchandisingových produktů a následně navrhnout doporučení pro optimalizaci jejich prodeje. Tato doporučení vycházejí z výsledků dotazníkového šetření, které zkoumalo preference, motivace a bariéry nákupního rozhodování zákazníků a také možnosti rozšíření cílové skupiny zákazníků, které by mohlo přispět ke zvýšení tržeb a efektivnějšímu směřování merchandisingové strategie klubu Tatran Střešovice. Metody: Pro sběr dat k bakalářské práci byla využita kvantitativní metoda, konkrétně strukturované dotazníkové šetření, které bylo realizováno mezi stávajícími i potenciálními zákazníky prostřednictvím online distribuce, z jejichž analýzy vzešly návrhy možných doporučení vedoucích k efektivnějšímu prodeji a rozšíření cílové skupiny zákazníků. Výsledky: Z výsledků vyplynulo, že hlavními faktory ovlivňující nákupní rozhodování v případě merchandisingu Tatranu Střešovice jsou emocionální vazba, atraktivní design a kvalita zboží. Zároveň je z výzkumu patrné, že je velký zájem o rozšíření nabídky produktů, možnost personalizace a využívání sociálních sítí jako jednoho z hlavních komunikačních prostředků pro informování zákazníků o...

Title: Merchandise Sales for the Prague Floorball Club Tatran Střešovice Objectives: The main objective of this thesis is to identify the key aspects of consumer behavior in purchasing merchandising products and subsequently propose recommendations for optimizing their sales. These recommendations are based on the results of a questionnaire survey that examined customer preferences, motivations, and barriers in purchase decision-making, as well as the potential for expanding the target customer group, which could contribute to increased revenue and more efficient direction of Tatran Střešovice's merchandising strategy. Methods: For data collection, a quantitative method was used-specifically a structured questionnaire survey conducted among both existing and potential customers through online distribution. The analysis of the data resulted in suggested recommendations aimed at improving sales effectiveness and broadening the target customer base. Results: The findings revealed that the main factors influencing purchase decisions regarding Tatran Střešovice merchandise are emotional attachment, attractive design, and product quality. The research also showed a strong interest in expanding the product range, offering customization options, and using social media as a primary communication tool to...