CSR aktivity profesionálního fotbalového klubu: Vnímání ze strany fanoušků

Abstract

Název: CSR aktivity profesionálního fotbalového klubu: Vnímání ze strany fanoušků Cíl: Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak fanoušci vnímají společensky odpovědné aktivity vybraného fotbalového klubu. Následně bude toto vnímání porovnáno s filozofií klubu v oblasti společenské odpovědnosti a s představami jeho vedení. Metody: Pro získání relevantních dat byl zvolen kombinovaný výzkumný přístup. Nejprve byl uskutečněn polostrukturovaný rozhovor se zástupcem CSR oddělení vybraného fotbalového klubu, následovaný kvantitativním šetřením formou elektronického dotazníku mezi fanoušky klubu. Na závěr byl realizován druhý rozhovor se stejným zástupcem za účelem konfrontace získaných výsledků dotazníkového šetření s názory klubu. Výsledky: Ze získaných výsledků zpracovaných v rámci praktické části vyplývá, že fanoušci vybraného fotbalového klubu vědí o angažovanosti klubu v oblasti CSR a vnímají tuto oblast za nedílnou součást klubového fungování. Zároveň však data poukazují na nedostatečnou informovanost fanoušků. Je překvapivé, že navzdory tomu, že silná většina o angažovanosti klubu v oblasti CSR ví, tak přibližně dvě třetiny fanoušků nejsou schopny samostatně uvést žádnou konkrétní CSR aktivitu. Fanoušci nejčastěji vnímají motivaci klubu k CSR z morálních důvodů a společensky odpovědné...

Title: CSR activities of a professional football club: Fans' perceptions Objective: The main objective of this bachelor thesis is to explore how fans perceive the socially responsible activities of a selected football club. These perceptions are then compared with the club's CSR philosophy and the views of its management. Methods: A mixed-methods research approach was adopted to collect relevant data. First, a semi-structured interview was conducted with a representative of the club's CSR department, followed by a quantitative survey in the form of an online questionnaire among the club's fans. Finally, a second interview with the same CSR representative was conducted to compare the survey results with the club's views. Results: The findings indicate that fans of a selected football club are aware of the club's involvement in the field of corporate social responsibility and perceive it as an integral part of the club's functioning. However, the data also highlight a lack of detailed knowledge among fans. Interestingly, despite this general awareness, about two-thirds of respondents were unable to name a specific CSR initiative. Fans most often perceive the club's motivation for CSR as moral, and socially responsible projects strengthen their connection with the club. A positive finding is the...