Vliv sportovních celebrit na nákupní preference zákazníků v oblasti cyklistiky

Abstract

Název: Vliv sportovních celebrit na nákupní preference zákazníků v oblasti cyklistiky Cíle: Hlavním cílem této práce je zjistit, jaký rozdíl v nákupních preferencích zákazníků vzniká mezi využitím a nevyužitím sportovní celebrity v rámci marketingové komunikace jízdních kol Metody: V této práci jsou použity obrázky (fotografie) celebrit z oblasti cyklistiky. Dotazníkovým šetřením bylo porovnáváno hodnocení zákazníků dvojic fotografií, jedné pouze jízdního kola a druhé jízdního kola s celebritou. Rozdíly v hodnoceních by měly vyjádřit, jestli a jaký vliv mají cyklistické celebrity na nákupní preference zákazníků. Výsledky: Z provedeného výzkumu vyplývá, že sportovní celebrity skutečně ovlivňují nákupní preference zákazníků. Z vyhodnocení odpovědí všech 103 respondentů vyplývá, že se jedná o statisticky významný rozdíl. Výsledky se u jednotlivých celebrit liší, ale existuje i mnoho dalších faktorů, které ovlivňují chování zákazníků. Klíčová slova: vliv, celebrita, cyklistika, zákazníci, spotřebitelé

Title: Influence of sport celebrities on customer purchasing preferences in cycling Objectives: The main objective of this thesis is to investigate the difference in the purchasing preferences ofcustomers between the use and non-use of a sports celebrity in bicycle marketing communication Methods: In this work, pictures (photographs) of celebrities from the field of cycling are used. A questionnaire survey was used to compare customer ratings of pairs of photographs, one of a bicycle only and the other of a bicycle with a celebrity. The differences in ratings should express if and how much influence bicycle celebrities have on customers' purchasing preferences. Results: The research conducted shows that sports celebrities do indeed influence customer shopping preferences. An evaluation of the responses of all 103 respondents shows that this is a statistically significant difference. The results vary from celebrity to celebrity, but there are many other factors that influence customer behaviour. Keywords: influence, celebrities, cycling, customer, consumer