Konkurence a nové strategie konkurenčního boje

Abstract

The bachelor thesis is focused on competition and new strategies of competitive struggle emerging in the online environment through influencer marketing. The aim of the theoretical part is to define the concept of competition, its role in the market economy and also its basic types. Furthermore, the competition in the online environment will be presented, as well as basic principles of influencer marketing and the current situation of influencer marketing in the Czech Republic. In the following subchapters of the theoretical part the ethical and legal side of new competitive strategies are presented, including the influence of influencers on today's juvenile audience. The practical part consists of a qualitative analysis. The data are collected through the in-depth interview, which aims to map the influence of the described practices on the young generation in practice. The results of this analysis are then compared with the pre-given hypotheses.

Bakalářská práce je zaměřena na konkurenci a nové strategie konkurenčního boje, které vznikají v online prostředí skrze influencer marketing. Cílem teoretické části je nejprve vymezení samotného pojmu konkurence, její úlohy v tržní ekonomice a také popis jejích základních forem. Práce se dále soustředí na konkurenci v online prostředí, představuje základní principy influencerství a současnou situaci influencer marketingu v České republice. Následující podkapitoly teoretické části se poté zabývají i etickou a právní otázkou novodobých strategií, včetně vlivu influencerů na mladistvé publikum. Praktickou část tvoří kvalitativní výzkumná sonda, která se prostřednictvím hloubkového rozhovoru snaží zmapovat vliv popsaných praktik na mladou generaci v praxi. Výsledky této sondy následně porovnává s předem danými hypotézami.