Možnosti analýzy latentních tříd: případová studie diváků České televize

Abstract

The thesis "The Potential of Latent Class Analysis: the Czech Television Audience Case Study" deals with latent class analysis and it's potential as a segmentation method. Three different approaches are examined - latent class analysis for joint data from six research waves, simultaneous latent class analysis for each wave separately and latent class analysis for joint data transferred into dichotomous form. The results of all three methods are compared through secondary analysis of data from case study focused on audience's perception of the Czech Television; their strong and weak points are described and the most suitable solution is chosen. Based on these findings, four identified segments of the audience are then interpreted from the point of their characteristic features and sociodemographic parameters. This paper is supported by works of classic authors in the area of latent class analysis; the thesis refers to their findings that also served as basis for composition of the research hypotheses.

Diplomová práce "Možnosti analýzy latentních tříd: případová studie diváků České televize" se zabývá analýzou latentních tříd a jejími možnostmi jako segmentační metody. Zkoumány jsou tři odlišné varianty - analýza latentních tříd pro spojená data z šesti vln výzkumu, simultánní analýza latentních tříd pro každou vlnu jednotlivě a analýza latentních tříd pro spojená data převedená do dichotomické podoby. Prostřednictvím sekundární analýzy dat jsou v případové studii zaměřené na postoj diváků k České televizi srovnány výsledky všech tří metod, popsány jejich silné a slabé stránky a je vybráno nejvhodnější řešení. Na základě toho jsou poté interpretovány čtyři nalezené segmenty diváků z hlediska jejich charakteristických vlastností a sociodemografických charakteristik. Oporou práce jsou texty klasických autorů v oblasti analýzy latentních tříd, na jejichž poznatky práce odkazuje.