Marketing značek k Mistrovství světa v ledním hokeji 2015
Marketing of brands - Ice Hockey World Championship 2015
bachelor thesis (DEFENDED)
View/ Open
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/78196Identifiers
Study Information System: 166506
Collections
- Kvalifikační práce [17642]
Author
Advisor
Referee
Klimeš, David
Faculty / Institute
Faculty of Social Sciences
Discipline
Marketing Communications and Public Relations
Department
Department of Marketing Communication and Public Relations
Date of defense
14. 6. 2016
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědLanguage
Czech
Grade
Excellent
Keywords (Czech)
sportovní marketing, sponzoring, Mistrovství světa v ledním hokeji 2015, marketingové aktivity značek, ambush marketingKeywords (English)
sport marketing, sponsoring, Ice Hockey World Championship 2015, marketing of brands, ambush marketingBakalářská práce na téma Marketing značek k Mistrovství světa v ledním hokeji 2015 se zabývá popisem komunikace a marketingových aktivit značek, které byly sponzory nebo partnery hokejového šampionátu v České republice v roce 2015. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se práce věnuje popisu sportovního marketingu a sponzoringu, dále obecně popisuje marketingové aktivity značek, které jsou uplatňovány v kampaních. Praktická část práce se zabývá Mistrovstvím světa v ledním hokeji 2015. Rozebírá strukturu sponzorů šampionátu a jejich rozdělení do kategorií (hlavní oficiální sponzor, oficiální sponzor a oficiální partner) a jednotlivé sponzory jmenuje. Nastiňuje pravidla, která sponzoři a partneři museli dodržovat, jaká měli práva a výhody. Následuje popis komunikace a marketingových aktivit vybraných sponzorů a partnerů šampionátu. V této části práce jsou aplikovány teoretické znalosti z úvodu práce do praxe. Práce se zabývá v souvislosti se šampionátem i problémem ambush marketingu. Závěr je věnovaný zhodnocení marketingu značek k mistrovství 2015.
The bachelor thesis named Marketing of brands - Ice Hockey World Championship 2015 is focused on the description of communication and marketing activities of brands which were connected as official sponsors and official partners with the Ice Hockey World Championship 2015 held in the Czech Republic. The thesis consists of a theoretical and a practical part. The theoretical one concentrates on description of sport marketing and sponsoring, it also describes marketing activities of brands used by companies in their campaigns. The practical part is focused on the Ice Hockey World Championship 2015. The structure of the sponsorship related to the championship is explained, the categorization of the sponsors (main official sponsor, official sponsor and official partner) is described and all the official sponsors and partners of the championship are listed along with an outline of the rules they had to follow and the advantages and the rights they had. The description of the communication and marketing activities of selected official sponsors and partners of the championship follows. In this part of the thesis, the theoretical knowledge described at the beginning is applied in practice. The thesis also focuses on the problem of ambush marketing connected with the championship. The thesis is concluded by...
Citace dokumentu
Metadata
Show full item recordRelated items
Showing items related by title, author, creator and subject.
-
Nové marketingové metody v knihovnách
Defence status: DEFENDEDSteklá, Zuzana (Univerzita Karlova, Filozofická fakulta, 2013)Date of defense: 16. 9. 2013V posledních několika letech se marketing zařadil mezi klíčové procesy v knihovnách, slouží jako účinný nástroj konkurenčního boje, prostředek k definování identity knihovny a nový způsob komunikace s uživateli. Knihovny ... -
Olfaktorický marketing - využití přirozených a uměle šířených aromat v maloobchodních prodejnách přírodní kosmetiky
Defence status: DEFENDEDPlachá, Linda (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2018)Date of defense: 13. 6. 2018The bachelor thesis "Olfactory marketing - The usage of natural and artificially propagated aroma in retail stores of natural cosmetic products" deals with the usage of olfactory marketing in the field of business and its ... -
Ambush marketing na příkladu Mistrovství světa v ledním hokeji 2015
Defence status: NOT DEFENDEDLakomá, Milena (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2018)Date of defense: 25. 9. 2018Tato bakalářská práce se věnuje problematice ambush marketingu - nebo také parazitujícího marketingu - na konkrétním příkladu Mistrovství světa v ledním hokeji, které se konalo v roce 2015 v Praze a v Ostravě. Ve práci je ...