Využití sportovců v televizních reklamách v ČR
The participation of professional athletes in TV advertisement in the Czech Republic
bachelor thesis (DEFENDED)
View/ Open
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/76280Identifiers
Study Information System: 167054
Collections
- Kvalifikační práce [8435]
Author
Advisor
Referee
Voráček, Josef
Faculty / Institute
Faculty of Physical Education and Sport
Discipline
Sports Management
Department
Information is unavailable
Date of defense
18. 5. 2017
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta tělesné výchovy a sportuLanguage
Czech
Grade
Excellent
Keywords (Czech)
marketingová komunikace, reklama, komunikační média, sportovní celebritaKeywords (English)
marketing communication, advertisement, communication media, sports celebrityNázev: Využití sportovců v televizních reklamách v ČR Cíle: Hlavním cílem této bakalářské práce je prostřednictvím kvalitativních metod zjistit vnímání a názory vybraných spotřebitelů na účinkování současných či bývalých sportovců v televizních reklamách. Metody: Bakalářská práce využívá tří na sebe navazujících kvalitativních metod. První využitou metodou je hloubkový rozhovor pomocí návodu, na který navazuje diskuzní skupina. Toto šetření zahrnuje vzorek 7 respondentů, kteří spadají do generace Y. Poslední částí výzkumu je hloubkový rozhovor s otevřenými otázkami sestaven pro sportovce, který účinkoval v televizní reklamě. Výsledky: Výsledky výzkumu ukazují, že využití sportovců v televizních reklamách má u respondentů, kteří spadají do generace Y, celkově pozitivní ohlasy. Respondenti od těchto reklam očekávají vhodné spojení sportovní osobnosti s výrobkem či značkou, využívání propagovaného produktu sportovcem, profesionálně vytvořenou reklamní kampaň a ve stejné kvalitě vystupování sportovce před kamerou. Klíčová slova: marketingová komunikace, reklama, komunikační média, sportovní celebrita
Title: The participation of professional athletes in TV advertisement in the Czech Republic Objectives: The main objective of this bachelor thesis is to explore the perception and opinions of a selected group of consumers on the participation of the current as well as former professional athletes in TV advertisement. This research has been conducted by using qualitative methods of marketing research. Methods: This bachelor thesis is using three interdependent qualitative methods. The first of these methods is an in-depth interview based on a narrative followed by a group discussion. This form of research included a sample of 7 respondents who were members of the Y generation. The last method was an in-depth interview based on open-ended questions conducted with athletes who have already participated in TV advertisement. Results: The outcome of this research suggests that generation Y respondents positively accept participation of professional athletes in TV advertisement. These respondents appreciate the mutual connection between professional athletes and advertised products, robust marketing campaign as well as solid presentation of the professional athlete in front of TV cameras. Keywords: marketing communication, advertisement, communication media, sports celebrity