Implementace marketingového mixu Prague City Golf Club
Marketing mix implementation of Prague City Golf Club
bakalářská práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/45149Identifikátory
SIS: 110968
Kolekce
- Kvalifikační práce [8831]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Štědroň, Bohumír
Fakulta / součást
Fakulta tělesné výchovy a sportu
Obor
Management tělesné výchovy a sportu
Katedra / ústav / klinika
Management
Datum obhajoby
18. 5. 2012
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta tělesné výchovy a sportuJazyk
Čeština
Známka
Výborně
Klíčová slova (česky)
Marketing, marketingový mix, marketing služeb, marketingová strategie, situační analýzaKlíčová slova (anglicky)
Marketing, marketing mix, marketing of services, marketing strategy, positional analysisNázev: Implementace marketingového mixu Prague City Golf Club Cíl: Zhodnocení marketingového mixu golfového resortu Prague City Golf Club a navržení opatření, vedoucích ke zlepšení a zefektivnění marketingových aktivit Metody: PEST analýza Porterova analýza konkurenčních sil SWOT analýza Hloubkové interview Výsledky: Výsledky zhodnocení nástrojů marketingového mixu Prague City Golf Club ukázaly, že se jedná o velmi kvalitní golfový resort s podrobně propracovanými jednotlivými složkami marketingového mixu. Z hlediska konkurence si klub drží příznivé postavení, které se bude v budoucnu jistě ještě vylepšovat. Pokusil jsem se také o navržení případných opatření, která by vedla ke zlepšení a zefektivnění klubu. Jedná se především o doporučení v oblasti vytváření balíčků služeb, rozšíření nabídky o nové služby jako zimní provoz, noční golf, wellness, komunikaci se zaměstnanci, proces poskytování služeb, public relations nebo vzdělávání personálu a propagaci obecně. Návrhy se zaměřují také na nutnost snižovat ceny společně se zavedením low-costového členství. Prioritou by mělo být napravení nedostatků hřiště samotného, ale také nalezení partnera, který by umožnil dobudovat parkoviště a zvýšil přísun prostředků i do oblasti marketingu. Klíčová slova: Marketing, marketingový mix, marketing služeb,...
Title: Marketing mix implementation of Prague City Golf Club Objective: Analysis of marketing mix of the golf resort Prague City Golf Club and addresses proposals for its further improvement Methods: PEST analysis SWOT analysis Porter five forces analysis In-depth interview Results: The results of assessment of the marketing mix instruments of the Prague City Golf Club have shown that it is a high-quality golf resort with elaborate and numerous components of the marketing mix. In terms of competition, the club holds a favourable position, which will probably even improve in future. Nevertheless, I have also tried to propose few measures which might lead to the improvement and increase the efficiency of the club. Among the recommendations belong new packages of services, wider offer of services such as winter working, night golf or wellness, communicating with employees, the improvement of process of provision of services, public relations or training of staff and promotion in general. Proposals have focused on the need to reduce prices, together with the introduction of low-cost's membership. The priority should be to remedy the shortcomings of the course itself, but also to find a partner who would finance the reconstruction of the parking lot and support marketing activities. Key words:...
Citace dokumentu
Metadata
Zobrazit celý záznamSouvisející záznamy
Zobrazují se záznamy příbuzné na základě názvu, autora a předmětu.
-
Nové marketingové metody v knihovnách
Výsledek obhajoby: OBHÁJENOSteklá, Zuzana (Univerzita Karlova, Filozofická fakulta, 2013)Datum obhajoby: 16. 9. 2013V posledních několika letech se marketing zařadil mezi klíčové procesy v knihovnách, slouží jako účinný nástroj konkurenčního boje, prostředek k definování identity knihovny a nový způsob komunikace s uživateli. Knihovny ... -
Olfaktorický marketing - využití přirozených a uměle šířených aromat v maloobchodních prodejnách přírodní kosmetiky
Výsledek obhajoby: OBHÁJENOPlachá, Linda (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2018)Datum obhajoby: 13. 6. 2018The bachelor thesis "Olfactory marketing - The usage of natural and artificially propagated aroma in retail stores of natural cosmetic products" deals with the usage of olfactory marketing in the field of business and its ... -
Ambush marketing na příkladu Mistrovství světa v ledním hokeji 2015
Výsledek obhajoby: NEOBHÁJENOLakomá, Milena (Univerzita Karlova, Fakulta sociálních věd, 2018)Datum obhajoby: 25. 9. 2018Tato bakalářská práce se věnuje problematice ambush marketingu - nebo také parazitujícího marketingu - na konkrétním příkladu Mistrovství světa v ledním hokeji, které se konalo v roce 2015 v Praze a v Ostravě. Ve práci je ...