Marketingová komunikace Domu umění města Brna v letech 2007-2011
Marketing Communication of The Brno House of Arts in 2007-2011
bachelor thesis (DEFENDED)
View/ Open
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/40957Identifiers
Study Information System: 116491
Collections
- Kvalifikační práce [17642]
Author
Advisor
Referee
Klabíková Rábová, Tereza
Faculty / Institute
Faculty of Social Sciences
Discipline
Marketing Communications and Public Relations
Department
Department of Marketing Communication and Public Relations
Date of defense
19. 6. 2012
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědLanguage
Czech
Grade
Excellent
Keywords (Czech)
marketing umění, art marketing, komunikační mix, umělecké galerie, Dům umění města Brna, vizuální identitaKeywords (English)
art marketing, communication mix, art galleries, The Brno House of Arts, visual identityPráce analyzuje marketingovou komunikaci Domu umění města Brna v letech 2007 - 2011. Dům umění města Brna patří mezi nejvýznamnější regionální kulturní instituce, jeho návštěvnost však ve sledovaném období významně poklesla. Práce se věnuje otázce, zda tomu mohlo být i kvůli nedostatečné komunikační strategii. Součástí práce je analýza komunikační strategie bezprostřední konkurence instituce - Moravské galerie a Wannieck Gallery. Stěžejní část práce se zabývá jednotlivými prvky komunikačního mixu Domu umění. Zvláštní zřetel je věnován změně vizuální identity galerie, která proběhla v roce 2008. Na základě teorie a poznatků z odborné literatury jsou hodnoceny kladné i záporné stránky marketingových aktivit galerie. Vše doplňuje bohatá obrazová příloha. Pomocí výzkumu, který proběhl formou dotazníkového šetření, chce přiblížit, jak je instituce vnímána brněnskou veřejností. Závěrem se práce snaží zodpovědět na otázku, zda galerie svými aktivitami naplňuje své poslání a vytyčenou vizi, v níž figuruje jako součást sítě prestižních evropských galerií.
This bachelor thesis aims to analyze the marketing communication of the Brno House of Arts from 2007 to 2011. The Brno House of Arts is one of the most important cultural institutions in Moravian region but the number of visitors decreases from year to year. The hypothesis is that underdeveloped communication strategy of the institution contributes to this unfavourable situation. One chapter is dedicated to the analysis of communication strategies of the closest gallery's competitors - Moravian Gallery and Wannieck Gallery. The core of the work is in the detailed description of the institution's communication mix with focus on its visual identity created in 2008. Evaluation of the gallery's marketing activities is based on adequate academic writing. Wide variety of relating pictures can be found in the appendix. Research conducted by the author explores knowledge and image of the Brno House of Arts in the public. The thesis is concluded with the summary of the communication activities of the institution and strives to answer whether they support its mission and vision positioning the gallery among prestigious European galleries.