Srovnání českých a slovenských blogů coby marketingových nástrojů
A comparion of Czech and Slovak blogs as a marketing tool
bachelor thesis (DEFENDED)
View/ Open
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/102403Identifiers
Study Information System: 192589
Collections
- Kvalifikační práce [18142]
Author
Advisor
Referee
Zezulková, Markéta
Faculty / Institute
Faculty of Social Sciences
Discipline
Media Studies
Department
Department of Media Studies
Date of defense
18. 9. 2018
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědLanguage
Czech
Grade
Very good
Keywords (Czech)
Blogy, sociální sítě, marketing, nová média, marketingový nástrojKeywords (English)
Blogs, social media, marketing, new media, marketing toolPředkládaná práce Srovnání českých a slovenských blogů coby marketingových nástrojů zkoumá osobní internetové blogy. Klíčová je v práci kvalitativní metoda výzkumu provedena na několika českých a slovenských vybraných blogerkách. Všechny blogy buď zastupuje, nebo zastupovala česká agentura Elite Bloggers. Cílem je ukázat, jak se marketingová komunikace liší v tuzemsku a na Slovensku a jaké postavení blogeři z daných zemí mají. Stejně tak budou porovnané i spolupráce s firmami, které se objevují na obou těchto trzích. Přičemž k závěrečnému porovnání budou využita i aktuální čísla čtenosti a počtu followerů na sociálních sítích. Z důvodu aktuálnosti je zkoumaným obdobím aktuální rok 2018. A to především s ohledem na neustále vzrůstající dosah jednotlivých blogerek. Teoretická část se věnuje nejprve internetu, který je rozebrán od historie po současnost. Dále také samotným blogům, jež jsou hlavním tématem práce. Je vysvětlen pojem blog, uvedeny druhy i kritický pohled. Empirická část pak patří hlavně dotazníkovému šetření, představení jednotlivých blogerek a firem, které s nimi spolupracují, také osobnímu rozhovoru s generální ředitelkou Elite Bloggers a je zde také kladen důraz na další prvky, jež dokážou porovnat slovenský a český blogový svět.
This bachelor thesis Comparison of Czech and Slovak blogs as a marketing tools examines personal internet blogs. In this work is crucial qualitative research method which is performed in several Czech and Slovak selected bloggers. All these bloggers are represent or represented by the czech agency Elite Bloggers. The goal is to show how marketing communication differs in the Czech Republic and Slovakia and what position the bloggers have in their countries. Similarly, cooperation with companies that appear on both markets will be compared. Finally, the actual numbers of readers and followers on social networks will be used for the final comparison. For the sake of timeliness, the period under review is the current year of 2018. This is mainly due to the ever-increasing range of individual bloges. The theoretical part deals first with the Internet, which is dissected from history to the present. And also the blogs themselves, which are the main topic of the work. It is explained the concept, the species and the critical view. The empirical part is mainly a questionnaire survey, a presentation of individual bloggers and companies working with them, a personal interview with the CEO of Elite Bloggers, and emphasis is placed on other elements that can compare the Slovak and Czech blogger world.