PR před kamerou: Mediální obraz Public ralations jako profese v české a britské televizní produkci

Abstract

Práce si klade za cíl přispět k poznání mechanismů stereotypizace na příkladu PR pracovníků. S využitím prizmatu jedné z klíčových forem kultury - filmu a seriálové tvorby - zkoumá způsob reprezentace public relations jako profese na televizní obrazovce v České republice a Velké Británii, určené konkrétním korpusem televizních produktů v časově vymezeném období 2000-2017. Teoretická východiska staví na myšlenkách Waltera Lippmanna, dále zúžených na filmový stereotyp. Analytická část vychází z předpokladu, že profesní reputace světa PR je ovlivněna negativním mediálním obrazem. Nástrojem práce je kvalitativní, tematická analýza, která pomocí kategorizace umožnila sestavení profesního portrétu PR pracovníka, podloženého konkrétními citacemi. Analýza je zaměřena jak na interpretaci povahových vlastností postav a jejich vystupování, tak na užitá témata. Výstupem práce je ucelený televizní obraz PR profese, jehož hlavní rysy se napříč spektrem české a britské televizní produkce příliš nerozchází. Postavy vykazují sklony k sebestřednosti, absenci etických hodnot a nadřazený postoj ve vztahu ke klientům a zástupcům tisku, rámující komunikaci jako prostředek k ovlivnění příjemců. Závěr patří reflexi nad možným dopadem na budoucnost profesionalizace oboru.

This paper aims to contribute to knowledge of stereotypization mechanisms, bringing in the case of PR consultants. Using lenses of the key cultural form - film and television series - the project analyses a way of representing PR profession, as depicted on TV screen both in Czech Republic and the United Kingdom, during 2000-2017 time period. Theoretical frame is drawing on key ideas on stereotype, narrowed by film usage, as seen in the work of Walter Lippmann and others. Main hypothesis is based on assumption that negative media portrayal might interfere with professional reputation. Analytical part employs qualitative, thematical analysis that focuses on interpretation of personal features, behavioral characteristics and depiction of reocurring key themes. The final outcome then presents a professional portrayal of Public Relations on Czech and British television scene, builded up on prominent steretypes, accompanied by relevant quotes to illustrate the point. Key findings show undestanding communication as means of persuasion, leading to egoism, a lack of ethical values and dominant attitude in relation to clients and journalists. To prove the contribution argument that these negative attributes will further affect the future professional status of PR, the final insight illustrates such impact by...