Demokratizace luxusního módního zboží
Democratization of fashion luxury goods
bachelor thesis (DEFENDED)
View/
Permanent link
http://hdl.handle.net/20.500.11956/86148Identifiers
Study Information System: 179860
Collections
- Kvalifikační práce [12496]
Faculty / Institute
Faculty of Social Sciences
Discipline
Marketing Communications and Public Relations
Department
Department of Marketing Communication and Public Relations
Date of defense
20. 6. 2017
Publisher
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědLanguage
Czech
Grade
Excellent
Keywords (Czech)
Luxus, móda, demokratizace luxusu, konglomeráty, masové módní et zce, st ední t ída, globalizace
Keywords (English)
Luxury, fashion, democratization of luxury, conglomerates, mass market fashion brands, middle class, globalization
Bakalářská práce popisuje fenomén demokratizace luxusního zboží. Jejím cílem je pojmenovat a vysvětlit faktory, které tento jev zapříčiňují a zároveň usiluje o porovnání těchto teoretických poznatků se skutečným postojem veřejnosti vůči luxusním módním značkám. První část práce přibližuje teoretické a historické ukotvení luxusního módního zboží, což je nezbytné pro následné pochopení jeho demokratizace. Ovšem už v ží se věnuje značná část práce prvním náznakům Druhá část práce popisuje proč dochází k zboží a vysvětluje co ji způsobuje. Tato část se zároveň věnuje novému Pro třetí, část práce, je stěže který zkoumá vnímání luxusního módního zboží v myslích spotřebitelů.