Rozbor vybraného obdobia spoločnosti Polaroid a využitie instantnej fotografie ako marketingového nástroja
Analysis of a selecter period of Polaroid company and usage of instant photography as a marketing toll
Rozbor vybraného období společnosti Polaroid a využití instantní fotografie jako marketingového nástroje
bakalářská práce (OBHÁJENO)
Zobrazit/ otevřít
Trvalý odkaz
http://hdl.handle.net/20.500.11956/86091Identifikátory
SIS: 179759
Kolekce
- Kvalifikační práce [17123]
Autor
Vedoucí práce
Oponent práce
Orban, Karol
Fakulta / součást
Fakulta sociálních věd
Obor
Marketingová komunikace a public relations
Katedra / ústav / klinika
Katedra marketingové komunikace a public relations
Datum obhajoby
19. 6. 2017
Nakladatel
Univerzita Karlova, Fakulta sociálních vědJazyk
Slovenština
Známka
Velmi dobře
Klíčová slova (česky)
Analógová fotografia, Polaroid, instantná fotografia, marketingová komunikácia, retro, nostalgia, tlačKlíčová slova (anglicky)
Analogue photography, Polaroid, instant photography, marketing communication, retro, nostalgy, printTáto bakalárska práca sa zaoberá marketingovou komunikáciou spoločnosti Polaroid a taktiež pojednáva o využívaní instantnej fotografie ako nástroja marketingu. Spoločnosť Polaroid, ktorá sa vďaka svojmu zakladateľovi Edwinovi Landovi dodnes považuje za jednu z najikonickejších značiek, sa preslávila jedinečnými instantnými fotoaparátmi a okamžitou fotografiou, ktorá sa stala fenoménom pretrvávajúcim dodnes. Táto práca sa v prvej časti zaoberá vznikom a historickým vývojom spoločnosti. Približuje, čo stálo za vznikom tejto spoločnosti, aj aké boli jej prvé produkty. Historický vývoj spoločnosti mapuje postupné kroky, ktorými sa spoločnosť Polaroid uberala a uvádza tiež modely fotoaparátov v rámci tohoto vývoja. Druhá časť bakalárskej práce definuje spoločnosť Polaroid ako značku a opisuje jej marketingovú komunikáciu v širšom kontexte, pričom sa následne zameriava konkrétnejšie na vizuálnu komunikáciu spoločnosti, a to vo dvoch obdobiach jej vývoja. Prvým je obdobie rokov 1960 až 1990, kedy spoločnosť stála na vrchole svojho vývoja. Druhým je obdobie rokov 2007 až 2017, kedy sa z Polaroidu stala licenčná spoločnosť a okrem rozšírenia produktovej škály zmenila spôsob tvorby instantnej fotografie, aj jej vnímanie a využívanie. Práca opisuje a analyzuje tieto dve fázy spoločnosti z marketingového...
This thesis discusses marketing communication of Polaroid company and also defines and describes the usage of instant photography as a marketing tool. Polaroid company, one of the most iconic brands thanks to its founder, Edwin Land, is popular for their unique instant cameras and an instant photography, which is still popular today. First part of this thesis describes the origin and history of the company. It describes first intentions and talks about reasons that stood before the idea of establishing the company. It also focuces on history of the company and introduces all the important cameras during its evolution. The second part of this thesis defines company as a brand and describes its marketing communication in a wider range and focuses closely on the visual communication of two periods of the company's history. Period from 1960 to 1990 was the most succesful period of Polaroid company. The other period, from 2007 to 2017, was much more different though. Polaroid company started working as a licensing company and it changed the face of an instant photography and also changed the ways of using it. This thesis describes and analysies those periods, puts them in contrast and compares them. It also discusses practical usage of instant photography in marketing communication and shows that usage...