Konstrukce reality v mediální a politické komunikaci

Abstract

In this thesis we will focus on the concept of the influence of mass media and the Internet on human society, due to the development of the media from the first half of the twentieth century to the present time. The aim of the thesis is to use this research method to introduce options, which media dispose in order to influence the public opinion, spread an ideology, construct a distorted reality and enforce specific interests through effective media and marketing communication. The thesis therefore works also with a concept of interpellation as it was understood by Louis Althusser, thus in a manner of interpellative action through which information produced by an ideology can penetrate individuals' consciousness. The thesis illustrates these aspects of media and marketing communication on a campaign from the political marketing field, specifically Karel Schwarzenberg's presidential campaign from 2013. For these purposes, the work traces the development of critical theories of media and theories of communication structures in the concept of the Frankfurt School's thinkers, William John Thomas Mitchell, Vilém Flusser and George P. Landow. The selection of concepts and ideas from these sources is derived from attempts to analyze political communication as applied in the context of political campaigns....

V předkládané diplomové práci se budeme věnovat pojetí vlivu masových médií a internetu na lidskou společnost, a to vzhledem k vývoji médií od první poloviny dvacátého století až po současnou dobu. Cílem práce je prostřednictvím tohoto zkoumání představit možnosti, kterými média disponují pro ovlivnění veřejného mínění, šíření ideologií, konstruování zkreslené reality a prosazování konkrétních zájmů skrze efektivní mediální a marketingovou komunikaci. Práce se proto zabývá také pojmem interpelace tak, jak jej chápal Louis Althusser, tedy ve smyslu interpelativního působení, skrze které do vědomí subjektů pronikají informace produkované ideologií. Tyto aspekty vlivu mediální a marketingové komunikace práce znázorňuje v kampani z oblasti politického marketingu, konkrétně v prezidentské kampani Karla Schwarzenberga z roku 2013. Pro tyto účely práce mapuje vývoj kritických teorií médií a teorií struktur komunikace v pojetí myslitelů Frankfurtské školy, Williama Johna Thomase Mitchella, Viléma Flussera a George P. Landowa. Výběr pojmů a myšlenek z uvedených zdrojů je odvozen od snahy provést analýzu politické komunikace tak, jak je uplatňována v rámci politických kampaní. Analýza není rozsáhlá, jelikož jejím cílem je vypracování pojmového aparátu vhodného k hlubšímu zkoumání politických kampaní, pro...