Narativní postupy v japonské reklamě

Abstract

(česky) Bakalářská práce analyzuje narativní postupy uplatňované v japonské reklamě. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. První část práce se orientuje na japonskou reklamu v rámci vymezeného časového úseku jak z hlediska historického, tak z hlediska sociologického i kulturního. Tato kapitola se zabývá nejen teoretickými poznatky, ale i fakty získanými praxí v reklamním prostředí. Další podkapitola se věnuje naratologii a jejímu užití jako analyzačního nástroje především pro filmovou vědu. Třetí podkapitola se orientuje na tři zásadní studie o specificích japonské reklamy. Studie jsou podrobně rozebrány a na jejich základě jsou získány základní charakteristické prvky japonské televizní reklamy v uvedeném časovém období. S tímto teoretickým základem dále pracuje druhá kapitola, jež je pojatá jako realizace vlastního kvantitativního výzkumu na základě rozboru sta vybraných japonských televizních reklam. Cílem je podpořit výsledky výše prezentovaných studií. Dále přichází kvalitativní rozbor příkladových reklam, které jsou reprezentanty základních charakteristických prvků japonské reklamy. Výstupem práce je tedy charakteristika a hlubší pochopení fungování japonské televizní reklamy jak z teoretického hlediska pro naratologický či sociologický výzkum, tak z hlediska praktického využití výstupu v...

(anglicky) The aim of the bachelor thesis is to analyze respected narrative strategies applied in Japanese commercials. Thesis is divided into two main sections. Firstly, there is a theoretical part which offers not only a historical insight into Japanese commercials within given time period, but cultural and sociological insights as well. This chapter applies not only theoretical facts but also a practical output given by experience from working in the world of advertisement. The next subchapter is oriented on narratology and the use of narratology as an analytical tool, especially in the field of filmmaking theories. The third subchaper represents the three main studies about Japanese advertisement. By using those studies the main elements of the Japanese advertisement in the given time period are discovered. The second part of the bachelor thesis is a realization of an original quantitative researchbased on a hundred chosen Japanese TV advertising spots analysis. The aim of this part is to support the results of the three respected studies mentioned in the theoretical part. Plus the qualitative narratological analysis is the main theme of the next subchapter. Those commercials were chosen to represent each fundamental characteristic of the Japanese advertising. To sum up, this thesis provides us...