Show simple item record

Neurophysiological methods and techniques in marketing research in Czech republic
Neurofyziologické metody a techniky v marketingovém výzkumu v České republice
dc.contributor.advisorPrůšová, Petra
dc.creatorPetty, Silvia
dc.date.accessioned2017-06-02T03:54:32Z
dc.date.available2017-06-02T03:54:32Z
dc.date.issued2016
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/82172
dc.description.abstractZdokonalenie nástrojov neurovedy a ich širšia dostupnosť umožňuje obohatiť doteraz využívané kvalitatívne a kvantitatívne výskumné metódy a techniky o takzvané neurofyziologické metódy a techniky, ktoré nám pomahájú zistiť, čo si respondenti skutočne myslia. V Českej republike sú tieto metódy pomerne nové. Agentúry zameriavajúce sa na výskum trhu s ich používaním začali v roku 2010 a momentálne sú v štádiu ustáľovania techník, ktoré v svojom portfóliu ponúkajú. V akademickom svete sa však o nich veľa nehovorí, neexistuje žiadna príručka pre sociológov a študentov sociológie a táto práca si preto kladie za cieľ im neurofyziologické výskumné metódy a techniky priblížiť a konkrétne predstaviť, vymedziť ich vetvu vo výskumných metódach, poukázať na ich výhody, nevýhody i limity ako nástroja marketingového (prípadne sociologického) výskumu v porovnaní s tradičnými metódami a technikami, zmapovať súčasnú situáciu ich používania v Českej republike, zamyslieť sa nad etickou otázkou ich využívania a ich budúcnosťou.cs_CZ
dc.description.abstractImprovements of neuroscience tools and their wider availability complements previously used qualitative and quantitative research methods and techniques with neurophysiological methods and techniques to help us find out what respondents really think. In the Czech Republic, these methods are relatively new. Agencies focusing on market research have started using these methods in 2010 and currently are in the process of establishing neurological and neurophysiological techniques in the portfolio of offered services. There are not many studies on the techniques in the academic world, there is no guide for sociologists and students of sociology and this paper therefore aims to present neurological and neurophysiological research methods and techniques, to define their place in research methods, to highlight their advantages, disadvantages and limitations as a tool for marketing (eventually sociological) research in comparison with traditional methods and techniques, to map the current situation of their use in the Czech Republic, to reflect on the ethical issue of using the methods and their future.en_US
dc.languageSlovenčinacs_CZ
dc.language.isosk_SK
dc.publisherUniverzita Karlova, Filozofická fakultacs_CZ
dc.subjectNeuromarketingcs_CZ
dc.subjectmarketingový výskumcs_CZ
dc.subjectreklamacs_CZ
dc.subjectmetódy a techniky marketingového výskumucs_CZ
dc.subjectNeuromarketingen_US
dc.subjectmarket researchen_US
dc.subjectadvertisementen_US
dc.subjectmethods and techniques in market researchen_US
dc.titleNeurofyziologické metódy a techniky v marketingovom výskume v Českej republikesk_SK
dc.typediplomová prácecs_CZ
dcterms.created2016
dcterms.dateAccepted2016-09-08
dc.description.departmentDepartment of Sociologyen_US
dc.description.departmentKatedra sociologiecs_CZ
dc.description.facultyFilozofická fakultacs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Artsen_US
dc.identifier.repId156734
dc.title.translatedNeurophysiological methods and techniques in marketing research in Czech republicen_US
dc.title.translatedNeurofyziologické metody a techniky v marketingovém výzkumu v České republicecs_CZ
dc.contributor.refereeVinopal, Jiří
dc.identifier.aleph002107706
thesis.degree.nameMgr.
thesis.degree.levelmagisterskécs_CZ
thesis.degree.disciplineSociologiecs_CZ
thesis.degree.disciplineSociologyen_US
thesis.degree.programSociologiecs_CZ
thesis.degree.programSociologyen_US
uk.thesis.typediplomová prácecs_CZ
uk.taxonomy.organization-csFilozofická fakulta::Katedra sociologiecs_CZ
uk.taxonomy.organization-enFaculty of Arts::Department of Sociologyen_US
uk.faculty-name.csFilozofická fakultacs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Artsen_US
uk.faculty-abbr.csFFcs_CZ
uk.degree-discipline.csSociologiecs_CZ
uk.degree-discipline.enSociologyen_US
uk.degree-program.csSociologiecs_CZ
uk.degree-program.enSociologyen_US
thesis.grade.csVelmi dobřecs_CZ
thesis.grade.enVery gooden_US
uk.abstract.csZdokonalenie nástrojov neurovedy a ich širšia dostupnosť umožňuje obohatiť doteraz využívané kvalitatívne a kvantitatívne výskumné metódy a techniky o takzvané neurofyziologické metódy a techniky, ktoré nám pomahájú zistiť, čo si respondenti skutočne myslia. V Českej republike sú tieto metódy pomerne nové. Agentúry zameriavajúce sa na výskum trhu s ich používaním začali v roku 2010 a momentálne sú v štádiu ustáľovania techník, ktoré v svojom portfóliu ponúkajú. V akademickom svete sa však o nich veľa nehovorí, neexistuje žiadna príručka pre sociológov a študentov sociológie a táto práca si preto kladie za cieľ im neurofyziologické výskumné metódy a techniky priblížiť a konkrétne predstaviť, vymedziť ich vetvu vo výskumných metódach, poukázať na ich výhody, nevýhody i limity ako nástroja marketingového (prípadne sociologického) výskumu v porovnaní s tradičnými metódami a technikami, zmapovať súčasnú situáciu ich používania v Českej republike, zamyslieť sa nad etickou otázkou ich využívania a ich budúcnosťou.cs_CZ
uk.abstract.enImprovements of neuroscience tools and their wider availability complements previously used qualitative and quantitative research methods and techniques with neurophysiological methods and techniques to help us find out what respondents really think. In the Czech Republic, these methods are relatively new. Agencies focusing on market research have started using these methods in 2010 and currently are in the process of establishing neurological and neurophysiological techniques in the portfolio of offered services. There are not many studies on the techniques in the academic world, there is no guide for sociologists and students of sociology and this paper therefore aims to present neurological and neurophysiological research methods and techniques, to define their place in research methods, to highlight their advantages, disadvantages and limitations as a tool for marketing (eventually sociological) research in comparison with traditional methods and techniques, to map the current situation of their use in the Czech Republic, to reflect on the ethical issue of using the methods and their future.en_US
uk.file-availabilityP
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Filozofická fakulta, Katedra sociologiecs_CZ
dc.identifier.lisID990021077060106986


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV