Vývoj politickej komunikácie hnutia ANO 2011 od vzniku do parlamentných volieb 2013

Abstract

BARTOŇKOVÁ, Ivana ABSTRAKT Táto práca sa zameriava na zmapovanie vývoja komunikácie hnutia ANO 2011 v období od jeho vzniku po parlamentné voľby 2013. Práca je rozčlenená do dvoch hlavných častí - teoretickej a praktickej. V teoretickej časti je zhrnutý vznik a vývoj politickej komunikácie ako samostatnej disciplíny. Časť praktická sa zameriava na komunikáciu hnutia pri vzniku a pri senátnych voľbách 2012, ktorú následne porovnáva s komunikáciou hnutia v roku 2013 pri príležitosti parlamentných volieb. Cieľom sledovania boli volebné programy hnutia, mediálne vystúpenia, ako aj celkový priebeh kampaní. Hlavným cieľom práce je poukázať na vývoj politickej komunikácie hnutí na českej politickej scéne, a to na príklade nového politického hnutia ANO 2011, na ktorom je pozorovateľný rýchly vývoj a dynamickosť disciplíny, rovnako ako aj široké spektrum používaných techník politického marketingu.

BARTOŇKOVÁ, Ivana ABSTRACT This thesis is mapping the evolution of communication of the ANO 2011 movement in period from its formation until parliamentary elections in year 2013. The thesis is divided into two main parts - theoretical and practical. In the theoretical part, there is summarization of the creation and evolution of political communication as an individual discipline. Practical part focuses on communication of the movement at the time of creation, time of Senate elections 2012, and compares it with communication of movement in parliamentary elections 2013. The observed units were election programs, media appearances, as well as overall processes of campaigns. The main goal of this thesis is to show the evolution of the political communication at the Czech political scene on the example of the new political movement ANO 2011, on which we can observe its fast evolution and dynamics of the discipline, as well as wide variety of techniques used in political marketing.