Show simple item record

YouTube community: sponzorship and partnership on YouTube
dc.contributor.advisorWolák, Radim
dc.creatorDvořáková, Šárka
dc.date.accessioned2017-05-27T19:21:28Z
dc.date.available2017-05-27T19:21:28Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/72456
dc.description.abstractTato bakalářská práce si klade za cíl seznámit čtenáře s fenoménem YouTube komunity a blíže jim představit některé vybrané marketingové strategie s touto komunitou související. Práce se dopodrobna věnuje otázkám partnerství a sponzorství na YouTube a řeší jejich smluvní podmínky, využití i efektivnost. Tato teoreticky zaměřená práce slouží k získání povědomí o celkovém fungování této sociální sítě, o jejím vzniku a vývoji, současných trendech, a v závěru nabízí také pohled na možnosti jejího budoucího využití. Snaží se odpovědět na základní otázky týkající se monetizace YouTube obsahu a vlivu osobností zde působících na komunitu jejich fanoušků. První část práce čerpá z dostupné české i zahraniční literatury a poskytuje zevrubný pohled na důležité faktory podílející se na vzniku a dlouhodobém fungování této sítě, jak je chápáno a vykresleno v odborné literatuře. Druhá část práce pak obsahuje praktické ukázky zmíněných fenoménů pomocí několika případových studií. Závěr práce se snaží spojit nadnesená témata do jednoho celku a umožnit tak čtenáři získat vhled do marketingových aktivit na YouTube. Po přečtení práce by měl čtenář být schopen lépe analyzovat originální obsah sdílený na této síti.cs_CZ
dc.description.abstractThis bachelor thesis aims to introduce the reader to the YouTube community phenomenon and strives to provide better understanding of selected marketing strategies linked with this community. This thesis seeks to answer all the questions about sponsorship and partnership on YouTube by looking into contracts offered by this site. It also covers questions about its effectivenes and usefulness. The work is rich in theory on this social media and therefore serves as a good source of knowledge on its overall function as well as its history, evolution and current trends. In the summary this thesis offers an explanation of possible future development. The main section of this bachelor work is also dedicated to uncover the process of monetization of YouTube's original content. With the help of czech and foreign literature the first half of the thesis summarizes theories on the success of this site and its celebrities. The second half contains few selected case studies, providing better insight into the inner workings of YouTube. Upon reading this thesis, one should have been able to better analyze the original content of this social media.en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectYouTubecs_CZ
dc.subjectonline komunitacs_CZ
dc.subjectsponzorstvícs_CZ
dc.subjectpartnerstvícs_CZ
dc.subjectmarketingcs_CZ
dc.subjectYouTubeen_US
dc.subjectonline communityen_US
dc.subjectsponsorshipen_US
dc.subjectpartnershipen_US
dc.subjectmarketingen_US
dc.titleYouTube komunita: sponzorství a partnerství na YouTubecs_CZ
dc.typebakalářská prácecs_CZ
dcterms.created2015
dcterms.dateAccepted2015-06-16
dc.description.departmentDepartment of Media Studiesen_US
dc.description.departmentKatedra mediálních studiícs_CZ
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.identifier.repId151620
dc.title.translatedYouTube community: sponzorship and partnership on YouTubeen_US
dc.contributor.refereeHuněk, Filip
dc.identifier.aleph002006878
thesis.degree.nameBc.
thesis.degree.levelbakalářskécs_CZ
thesis.degree.disciplineMediální studiacs_CZ
thesis.degree.disciplineMedia Studiesen_US
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
uk.thesis.typebakalářská prácecs_CZ
uk.taxonomy.organization-csFakulta sociálních věd::Katedra mediálních studiícs_CZ
uk.taxonomy.organization-enFaculty of Social Sciences::Department of Media Studiesen_US
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csMediální studiacs_CZ
uk.degree-discipline.enMedia Studiesen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csDobřecs_CZ
thesis.grade.enGooden_US
uk.abstract.csTato bakalářská práce si klade za cíl seznámit čtenáře s fenoménem YouTube komunity a blíže jim představit některé vybrané marketingové strategie s touto komunitou související. Práce se dopodrobna věnuje otázkám partnerství a sponzorství na YouTube a řeší jejich smluvní podmínky, využití i efektivnost. Tato teoreticky zaměřená práce slouží k získání povědomí o celkovém fungování této sociální sítě, o jejím vzniku a vývoji, současných trendech, a v závěru nabízí také pohled na možnosti jejího budoucího využití. Snaží se odpovědět na základní otázky týkající se monetizace YouTube obsahu a vlivu osobností zde působících na komunitu jejich fanoušků. První část práce čerpá z dostupné české i zahraniční literatury a poskytuje zevrubný pohled na důležité faktory podílející se na vzniku a dlouhodobém fungování této sítě, jak je chápáno a vykresleno v odborné literatuře. Druhá část práce pak obsahuje praktické ukázky zmíněných fenoménů pomocí několika případových studií. Závěr práce se snaží spojit nadnesená témata do jednoho celku a umožnit tak čtenáři získat vhled do marketingových aktivit na YouTube. Po přečtení práce by měl čtenář být schopen lépe analyzovat originální obsah sdílený na této síti.cs_CZ
uk.abstract.enThis bachelor thesis aims to introduce the reader to the YouTube community phenomenon and strives to provide better understanding of selected marketing strategies linked with this community. This thesis seeks to answer all the questions about sponsorship and partnership on YouTube by looking into contracts offered by this site. It also covers questions about its effectivenes and usefulness. The work is rich in theory on this social media and therefore serves as a good source of knowledge on its overall function as well as its history, evolution and current trends. In the summary this thesis offers an explanation of possible future development. The main section of this bachelor work is also dedicated to uncover the process of monetization of YouTube's original content. With the help of czech and foreign literature the first half of the thesis summarizes theories on the success of this site and its celebrities. The second half contains few selected case studies, providing better insight into the inner workings of YouTube. Upon reading this thesis, one should have been able to better analyze the original content of this social media.en_US
uk.file-availabilityV
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra mediálních studiícs_CZ


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV