Show simple item record

Communication strategy of Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend in the years 2013-2014
dc.contributor.advisorKoudelková, Petra
dc.creatorPavlík, Mikuláš
dc.date.accessioned2017-05-27T19:20:21Z
dc.date.available2017-05-27T19:20:21Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/72450
dc.description.abstractBakalářská práce "Komunikační strategie Mercedes-Benz Prague Fashion Weekendu v letech 2013-2014" analyzuje celkové působení a proměnu komunikační strategie této klíčové společenské a obchodní události pro podporu českého módního průmyslu. Pozorované dvouleté období se soustředí na změnu vedení a nástup klíčového sponzora, a také titulárního partnera - značky Mercedes-Benz, která v rámci své strategie podporuje týdny módy na mezinárodní úrovni. V první části se bakalářská práce věnuje pojmu móda z historického i společenského hlediska, až po aktuální témata a důležitost využití marketingových nástrojů. V druhé části jsou vysvětleny základní marketingové pojmy, jež jsou aplikovány ve výzkumné kapitole. Třetí kapitola se soustředí na deskripci jednotlivých ročníků, ale i působení lokální konkurence. Výzkumná část zkoumá využitím kvantitativní obsahové analýzy mediální obraz MBPFW v českých médiích. Doplňuje ji situační analýza SWOT, která napomáhá vyhodnotit současné působení a budoucí hrozby i příležitosti této události.cs_CZ
dc.description.abstractThe bachelor thesis "The Communication Strategy of Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend in 2013-2014" analyses the overall functioning and transformation of the communication strategy of this key social and business event that promotes the Czech fashion industry. The observed period of two years focuses on the change of leadership and the entrance of the key sponsor and also the titular partner - Mercedes-Benz, which as part of its strategy supports fashion weeks on an international level. In the first section, the thesis deals with the concept of fashion in a historical and social context, and successively with the current issues and the importance of using marketing tools. The second section explains the basic marketing concepts that are then applied in the research section. The third chapter focuses on the description of the individual annual fashion weekends and also on the operations of local competition. The research section, in addition to the use of various communication tools, is based mainly on media monitoring, which is done through quantitative content analysis. The SWOT analysis is applied for the identification of the current operation and future opportunities and threats.en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectMercedes-Benz Prague Fashion Weekendcs_CZ
dc.subjectfashion marketingcs_CZ
dc.subjectkomunikační strategiecs_CZ
dc.subjectmódacs_CZ
dc.subject2013-2014cs_CZ
dc.subjectMercedes-Benz Prague Fashion Weekenden_US
dc.subjectfashion marketingen_US
dc.subjectcommunication strategyen_US
dc.subjectfashionen_US
dc.subject2013-2014en_US
dc.titleKomunikační strategie Mercedes-Benz Prague Fashion Weekendu v letech 2013-2014cs_CZ
dc.typebakalářská prácecs_CZ
dcterms.created2015
dcterms.dateAccepted2015-06-15
dc.description.departmentDepartment of Marketing Communication and Public Relationsen_US
dc.description.departmentKatedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.identifier.repId151945
dc.title.translatedCommunication strategy of Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend in the years 2013-2014en_US
dc.contributor.refereeHejlová, Denisa
dc.identifier.aleph002006543
thesis.degree.nameBc.
thesis.degree.levelbakalářskécs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketing Communications and Public Relationsen_US
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
uk.thesis.typebakalářská prácecs_CZ
uk.taxonomy.organization-csFakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
uk.taxonomy.organization-enFaculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relationsen_US
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
uk.degree-discipline.enMarketing Communications and Public Relationsen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csVýborněcs_CZ
thesis.grade.enExcellenten_US
uk.abstract.csBakalářská práce "Komunikační strategie Mercedes-Benz Prague Fashion Weekendu v letech 2013-2014" analyzuje celkové působení a proměnu komunikační strategie této klíčové společenské a obchodní události pro podporu českého módního průmyslu. Pozorované dvouleté období se soustředí na změnu vedení a nástup klíčového sponzora, a také titulárního partnera - značky Mercedes-Benz, která v rámci své strategie podporuje týdny módy na mezinárodní úrovni. V první části se bakalářská práce věnuje pojmu móda z historického i společenského hlediska, až po aktuální témata a důležitost využití marketingových nástrojů. V druhé části jsou vysvětleny základní marketingové pojmy, jež jsou aplikovány ve výzkumné kapitole. Třetí kapitola se soustředí na deskripci jednotlivých ročníků, ale i působení lokální konkurence. Výzkumná část zkoumá využitím kvantitativní obsahové analýzy mediální obraz MBPFW v českých médiích. Doplňuje ji situační analýza SWOT, která napomáhá vyhodnotit současné působení a budoucí hrozby i příležitosti této události.cs_CZ
uk.abstract.enThe bachelor thesis "The Communication Strategy of Mercedes-Benz Prague Fashion Weekend in 2013-2014" analyses the overall functioning and transformation of the communication strategy of this key social and business event that promotes the Czech fashion industry. The observed period of two years focuses on the change of leadership and the entrance of the key sponsor and also the titular partner - Mercedes-Benz, which as part of its strategy supports fashion weeks on an international level. In the first section, the thesis deals with the concept of fashion in a historical and social context, and successively with the current issues and the importance of using marketing tools. The second section explains the basic marketing concepts that are then applied in the research section. The third chapter focuses on the description of the individual annual fashion weekends and also on the operations of local competition. The research section, in addition to the use of various communication tools, is based mainly on media monitoring, which is done through quantitative content analysis. The SWOT analysis is applied for the identification of the current operation and future opportunities and threats.en_US
uk.file-availabilityV
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.identifier.lisID990020065430106986


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV