Show simple item record

Cyborgs in Advertising on Mobile Phones
dc.contributor.advisorŠafaříková, Radana
dc.creatorLoudová, Veronika
dc.date.accessioned2017-05-27T15:07:38Z
dc.date.available2017-05-27T15:07:38Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/71088
dc.description.abstractDiplomová práce se zaměřuje na zobrazení kyborgů v reklamě na mobilní telefony od Applu a Samsungu. Práce vychází z teoretického konceptu kyborga jako člověka v intimním a vzájemně závislém vztahu s technologií. Pojmu kyborga se práce věnuje od vzniku termínu po vývoj a zobrazení v umění, literatuře, filmu a odborných pracích z humanitních oborů. V rámci zkoumání kyborgů je využito několik poznámek od filozofů a historiků vědy jako je D. Haraway, K. Hayles, A. Clark, W. Mitchell. Jejich pojetí kyborga jako více psychické než fyzické propojení se stroji, odpovídá tezi práci, že s mobilními telefony se jedinec stává kyborgem. Telefon zde slouží jako intimní technologie a rozšíření mentálních i fyzických schopností lidí, splňující tak definici kyborga. K využití sémiotiky pro zkoumání lidí jako kyborgů posloužily práce o vizuální komunikaci, reklamě a sémiotice. Pomocí sémiotické analýzy je popsán vztah jedinců k technologii a jak vizuální a lingvistická stránka podporují metaforu kyborga na konkrétních příkladech. Záměr práce je obhájit představu lidí jako kyborgů a ukázat, jak je reklamy zobrazují a jaké mocenské pozice jsou vytvářeny v tomto ideologickém prostředí.cs_CZ
dc.description.abstractThe thesis deals with representation of cyborgs in advertising on mobile phones from Apple and Samsung. The aim is to show how this theoretical concept - a cyborg as human in intimate relationship with technology - is depicted in advertising. The concept of the work deals with the origin of the term cyborg, its development and its display in art, literature, movies and in works in field of humanities. When examining cyborgs, we use notes from philosophers and science historians, D. Haraway, K. Hayles, A. Clark, W. Mitchell. Their concept of the cyborg is more about mental rather than physical connection to the machine. Here, the mobile phone is used as an extension of people's skills, mental and physical, even without having the device implanted into their body. It corresponds to the idea of human as a cyborg, because the phone as a technology and its user creates a single being, which is now part human part machine. For theoretical base, papers on visual communication, advertising and semiotics were used. This thesis intends to defend the idea of humans as cyborgs and to show how advertisements display relationship between humans and technology, and how new positions of power are created in this ideological environment.en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta humanitních studiícs_CZ
dc.subjectkyborgcs_CZ
dc.subjectreklamacs_CZ
dc.subjectsémiotikacs_CZ
dc.subjectextenzecs_CZ
dc.subjecttělocs_CZ
dc.subjectcyborgen_US
dc.subjectadvertisementsen_US
dc.subjectsemioticsen_US
dc.subjectextensionen_US
dc.subjectbodyen_US
dc.titleKyborgové v reklamě na mobilní telefonycs_CZ
dc.typediplomová prácecs_CZ
dcterms.created2015
dcterms.dateAccepted2015-02-13
dc.description.departmentDepartment of Electronic Culture and Semioticsen_US
dc.description.departmentKatedra elektronické kultury a sémiotikycs_CZ
dc.description.facultyFakulta humanitních studiícs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Humanitiesen_US
dc.identifier.repId148867
dc.title.translatedCyborgs in Advertising on Mobile Phonesen_US
dc.contributor.refereeKladný, Tomáš
dc.identifier.aleph001938387
thesis.degree.nameMgr.
thesis.degree.levelnavazující magisterskécs_CZ
thesis.degree.disciplineElektronická kultura a sémiotikacs_CZ
thesis.degree.disciplineElectronic Culture and Semioticsen_US
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
uk.faculty-name.csFakulta humanitních studiícs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Humanitiesen_US
uk.faculty-abbr.csFHScs_CZ
uk.degree-discipline.csElektronická kultura a sémiotikacs_CZ
uk.degree-discipline.enElectronic Culture and Semioticsen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csVelmi dobřecs_CZ
thesis.grade.enVery gooden_US
uk.abstract.csDiplomová práce se zaměřuje na zobrazení kyborgů v reklamě na mobilní telefony od Applu a Samsungu. Práce vychází z teoretického konceptu kyborga jako člověka v intimním a vzájemně závislém vztahu s technologií. Pojmu kyborga se práce věnuje od vzniku termínu po vývoj a zobrazení v umění, literatuře, filmu a odborných pracích z humanitních oborů. V rámci zkoumání kyborgů je využito několik poznámek od filozofů a historiků vědy jako je D. Haraway, K. Hayles, A. Clark, W. Mitchell. Jejich pojetí kyborga jako více psychické než fyzické propojení se stroji, odpovídá tezi práci, že s mobilními telefony se jedinec stává kyborgem. Telefon zde slouží jako intimní technologie a rozšíření mentálních i fyzických schopností lidí, splňující tak definici kyborga. K využití sémiotiky pro zkoumání lidí jako kyborgů posloužily práce o vizuální komunikaci, reklamě a sémiotice. Pomocí sémiotické analýzy je popsán vztah jedinců k technologii a jak vizuální a lingvistická stránka podporují metaforu kyborga na konkrétních příkladech. Záměr práce je obhájit představu lidí jako kyborgů a ukázat, jak je reklamy zobrazují a jaké mocenské pozice jsou vytvářeny v tomto ideologickém prostředí.cs_CZ
uk.abstract.enThe thesis deals with representation of cyborgs in advertising on mobile phones from Apple and Samsung. The aim is to show how this theoretical concept - a cyborg as human in intimate relationship with technology - is depicted in advertising. The concept of the work deals with the origin of the term cyborg, its development and its display in art, literature, movies and in works in field of humanities. When examining cyborgs, we use notes from philosophers and science historians, D. Haraway, K. Hayles, A. Clark, W. Mitchell. Their concept of the cyborg is more about mental rather than physical connection to the machine. Here, the mobile phone is used as an extension of people's skills, mental and physical, even without having the device implanted into their body. It corresponds to the idea of human as a cyborg, because the phone as a technology and its user creates a single being, which is now part human part machine. For theoretical base, papers on visual communication, advertising and semiotics were used. This thesis intends to defend the idea of humans as cyborgs and to show how advertisements display relationship between humans and technology, and how new positions of power are created in this ideological environment.en_US
uk.file-availabilityV
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta humanitních studií, Katedra elektronické kultury a sémiotikycs_CZ


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV