Svět správného chlapa: Analýza diskursu televizních reklam na pivo

Abstract

Tato práce má za cíl kriticky popsat a použít metodu archeologie Michela Foucaulta pro deskripci diskurzu současných televizních reklam na pivo vysílaných v České republice. Teoretická část se snaží definovat pojmy jako výpověď, diskurzivní formace a diskurz a navrhnout jejich možné použití v praktickém výzkumu. Práce předpokládá, že televizní reklamy na pivo se budou řídit stejným diskurzem, který byl použit v jiných reklamách na pivo a ty proto budou tvořit koherentní celek. Analytická část si poté klade za cíl tento koherentní celek popsat z hlediska diskurzu a specifického výběru výpovědí, který tvoří obraz piva a jeho role v mužském světě. Klíčová slova: Foucault, diskurz, archeologie, televizní reklama, pivo

This paper's aim is to critically describe and use Michel Foucault's method archaeology for discursive description of contemporary television beer advertisements broadcasted in the Czech Republic. Theoretical part tries to define terms as denounce, discursive formation and discourse and propose their possible usage in practical research. The paper supposes that television beer advertisements are governed by the same discourse which was used in other beer advertisement and all advertisements form a coherent whole. Analytical part's aim is to describe this coherent whole from the aim of discourse and specific chose of denounces that form picture of beer and its role in a men world. Key words: Foucault, discourse, archaeology, television advertisement, beer