Zobrazit minimální záznam

Concept of communication strategy of the WIN-WIN shop
dc.contributor.advisorKoudelková, Petra
dc.creatorVilišová, Barbora
dc.date.accessioned2017-05-26T18:19:47Z
dc.date.available2017-05-26T18:19:47Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/64716
dc.description.abstract(abstrakt) Bakalářská práce na téma "Návrh komunikační strategie pro značku WIN-WIN shop" se zabývá propojením marketingové komunikace a udržitelné módy. Pojednává o značce WIN WIN love, jejím vzniku a komunikační strategii. V teoretické části práce definuje termíny marketingová komunikace, marketingový mix a komunikační mix, u něhož pak dále rozebírá reklamu, podporu prodeje, public relations, přímý marketing a osobní prodej. Popisuje teoretická východiska spjatá se značkou, rozebírá její identitu a hodnotu. V deskriptivní části práce specifikuje vznik a popis značky a analyzuje její cílovou skupinu podle modelu Galaxie GIM. V analytické části se práce zabývá jednotlivými prvky marketingového mixu, dále pak popisem současné komunikace s ohledem na její silné a slabé stránky, a na závěr hodnotí jednotlivé faktory značky pomocí SWOT analýzy. Závěrečná část práce je věnována primárnímu výzkumu, který je proveden pomocí metody online dotazování prostřednictvím dotazníku. V závěru práce vyhodnocuje výsledky dotazníku a navrhuje doporučení na konkrétních příkladech za účelem zlepšení komunikační strategie do budoucna.cs_CZ
dc.description.abstractThe purpose of this thesis, titled "Communication strategy proposal for WIN-WIN shop", is to provide a detailed analysis of marketing-oriented communication, in relation to sustainable fashion. The thesis is focused on the case of WIN WIN love brand, describing its inception and communication strategy. The theoretical part of the thesis defines the terms communication strategy, marketing mix and communication mix, with an emphasis on advertising, public relations, direct marketing and personal sales. The theoretical bases of the brand development are explained, including its identity and value. The descriptive part of the thesis characterizes the brand and establishes its origins. The target market is analyzed by the Galaxie Gim model. The analytical part of the thesis investigates separate parts of the marketing mix and explores current communication strategy, pinpointing its advantages and disadvantages. Other factors of the brand are analyzed by SWOT. Lastly, the thesis presents results of primary research conducted through online questionnaires.en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectWIN WIN lovecs_CZ
dc.subjectkomunikační strategiecs_CZ
dc.subjectmarketingový mixcs_CZ
dc.subjectznačkacs_CZ
dc.subjectudržitelná módacs_CZ
dc.subjectWIN WIN loveen_US
dc.subjectmarketing communication strategyen_US
dc.subjectmarketing mixen_US
dc.subjectbranden_US
dc.subjectsustainable fashionen_US
dc.titleNávrh komunikační strategie pro značku WIN-WIN shopcs_CZ
dc.typebakalářská prácecs_CZ
dcterms.created2015
dcterms.dateAccepted2015-06-15
dc.description.departmentDepartment of Marketing Communication and Public Relationsen_US
dc.description.departmentKatedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.identifier.repId160469
dc.title.translatedConcept of communication strategy of the WIN-WIN shopen_US
dc.contributor.refereeHejlová, Denisa
dc.identifier.aleph002006592
thesis.degree.nameBc.
thesis.degree.levelbakalářskécs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketing Communications and Public Relationsen_US
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
uk.thesis.typebakalářská prácecs_CZ
uk.taxonomy.organization-csFakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
uk.taxonomy.organization-enFaculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relationsen_US
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
uk.degree-discipline.enMarketing Communications and Public Relationsen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csDobřecs_CZ
thesis.grade.enGooden_US
uk.abstract.cs(abstrakt) Bakalářská práce na téma "Návrh komunikační strategie pro značku WIN-WIN shop" se zabývá propojením marketingové komunikace a udržitelné módy. Pojednává o značce WIN WIN love, jejím vzniku a komunikační strategii. V teoretické části práce definuje termíny marketingová komunikace, marketingový mix a komunikační mix, u něhož pak dále rozebírá reklamu, podporu prodeje, public relations, přímý marketing a osobní prodej. Popisuje teoretická východiska spjatá se značkou, rozebírá její identitu a hodnotu. V deskriptivní části práce specifikuje vznik a popis značky a analyzuje její cílovou skupinu podle modelu Galaxie GIM. V analytické části se práce zabývá jednotlivými prvky marketingového mixu, dále pak popisem současné komunikace s ohledem na její silné a slabé stránky, a na závěr hodnotí jednotlivé faktory značky pomocí SWOT analýzy. Závěrečná část práce je věnována primárnímu výzkumu, který je proveden pomocí metody online dotazování prostřednictvím dotazníku. V závěru práce vyhodnocuje výsledky dotazníku a navrhuje doporučení na konkrétních příkladech za účelem zlepšení komunikační strategie do budoucna.cs_CZ
uk.abstract.enThe purpose of this thesis, titled "Communication strategy proposal for WIN-WIN shop", is to provide a detailed analysis of marketing-oriented communication, in relation to sustainable fashion. The thesis is focused on the case of WIN WIN love brand, describing its inception and communication strategy. The theoretical part of the thesis defines the terms communication strategy, marketing mix and communication mix, with an emphasis on advertising, public relations, direct marketing and personal sales. The theoretical bases of the brand development are explained, including its identity and value. The descriptive part of the thesis characterizes the brand and establishes its origins. The target market is analyzed by the Galaxie Gim model. The analytical part of the thesis investigates separate parts of the marketing mix and explores current communication strategy, pinpointing its advantages and disadvantages. Other factors of the brand are analyzed by SWOT. Lastly, the thesis presents results of primary research conducted through online questionnaires.en_US
uk.file-availabilityV
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.identifier.lisID990020065920106986


Soubory tohoto záznamu

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

Tento záznam se objevuje v následujících sbírkách

Zobrazit minimální záznam


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV