Měření účinků firemního dárcovství a podpory firem do komunity jako součást společenské odpovědnosti firem

Abstract

Ve své diplomové práci se venuji tématu spolecenské odpovednosti firem a firemní filantropie v kontextu merení úcinku verejne prospešné podpory. Problematiku merení a jejího významu popisuji prostrednictvím konkrétní metodiky Standard odpovedná firma. Výchozí hypotézou této práce je, že merení prostrednictvím metodiky Standard odpovedná firma má pozitivní vliv na dlouhodobou kultivaci firemního dárcovství a firemní angažovanost v zemích, kde je zavedena. V úvodní cásti se proto tato práce krome objasnení konceptu a pojmu zabývá soucasnou situací v oblasti spolecenské odpovednosti v Ceské republice i zahranicí. Stejne tak je v samostatné cásti této práce sledován význam prostredí a spolecenských podmínek, ve kterých firmy pusobí. Pomerne rozsáhlá je kapitola venována charakteristice a popisu procesu zavádení metodiky Standard odpovedná firma do Ceské republiky. Predstavení výsledku merení, analýza prípadových studií a hodnocení významu merení ze strany cílových skupin, zprostredkovává informace pro celkové zhodnocení potenciálu zavedení metodiky v CR a tím také v úplném záveru umožnuje komplexne odpovedet na všechny výzkumné otázky této práce.

This master's thesis is concerned with corporate social responsibility and corporate philanthropy in relation to the measurement of corporate community investment impact. The impact measurement and its significance is approached through Corporate Community Investment methods introduced by London Benchmarking Group (LBG), in the Czech Republic referred to as "Standard odpovědná firma". This thesis is based on the hypothesis that this impact measurement method and its employment allows the long-term cultivation of the corporate social responsibility in the states where it is applied. In oder to asses the potential of LBG method implementation in the Czech Republic, this thesis introduces the measurement results, the target groups reviews of the measurement significance, and at the same time analyses a variety of case studies.