Show simple item record

Využití lexikální antonymie v anglické internetové reklamě
dc.contributor.advisorKlégr, Aleš
dc.creatorBetincová, Barbora
dc.date.accessioned2017-05-08T06:39:34Z
dc.date.available2017-05-08T06:39:34Z
dc.date.issued2011
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/47935
dc.description.abstractTato práce se zabývá tématem lexikální antonymie v diskurzu anglické reklamy. Cílem práce je identifikovat techniky jazyka reklamy na základě využití antonymie a popsat jejich manipulativní strategie. Práce se člení na dvě části. První část je teoretická a uvádí do problematiky jazyka reklamy a antonymie. Předkládá přístupy k definici reklamy, popisuje vliv výběru médií na jazyk reklamy a shrnuje principy reklamy. Zde jsou také představeny základní klasifikace opozit. Druhá část začíná popisem metodologie výzkumu a databáze reklamních textů, která byla pro účely této práce vytvořena. Následující kapitola popisuje distribuci jednotlivých tříd antonym ve zmíněné databázi a reklamní techniky na nich založené. V závěru se práce věnuje manipulativním strategiím popsaných technik.cs_CZ
dc.description.abstractThe thesis deals with the relation of semantic opposition in the discourse of advertising. The aim of the thesis is to identify the techniques of advertising language based on the use of antonymy and describe their manipulative strategies. The thesis consists of two parts. The first is theoretical. It introduces the topics of advertising language and antonymy. It presents the views on definition of advertising, describes the influence of media on the language of advertising and summarizes the ba- sic advertising principles. Further, it defines antonymy and presents basic classification systems of opposites. Second part starts with the description of the research methodology and the database of advertisements created for the sake of the thesis. The following chapter analyses dis- tribution of classes of antonymy and describes individual advertising techniques and their manipulative force.en_US
dc.languageEnglishcs_CZ
dc.language.isoen_US
dc.publisherUniverzita Karlova, Filozofická fakultacs_CZ
dc.subjectreklamacs_CZ
dc.subjectantonymiecs_CZ
dc.subjectlexikální opozicecs_CZ
dc.subjectadvertisingen_US
dc.subjectantonymyen_US
dc.subjectlexical oppositenessen_US
dc.titleThe use of lexical oppositeness in English internet advertisingen_US
dc.typediplomová prácecs_CZ
dcterms.created2011
dcterms.dateAccepted2011-09-14
dc.description.departmentÚstav anglistiky a amerikanistikycs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Artsen_US
dc.description.facultyFilozofická fakultacs_CZ
dc.identifier.repId112501
dc.title.translatedVyužití lexikální antonymie v anglické internetové reklaměcs_CZ
dc.contributor.refereeŠaldová, Pavlína
dc.identifier.aleph001395182
thesis.degree.nameMgr.
thesis.degree.levelmagisterskécs_CZ
thesis.degree.disciplineEnglish and American Studiesen_US
thesis.degree.disciplineAnglistika - amerikanistikacs_CZ
thesis.degree.programEnglish and American Studiesen_US
thesis.degree.programAnglistika - amerikanistikacs_CZ
uk.faculty-name.csFilozofická fakultacs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Artsen_US
uk.faculty-abbr.csFFcs_CZ
uk.degree-discipline.csAnglistika - amerikanistikacs_CZ
uk.degree-discipline.enEnglish and American Studiesen_US
uk.degree-program.csAnglistika - amerikanistikacs_CZ
uk.degree-program.enEnglish and American Studiesen_US
thesis.grade.csVýborněcs_CZ
thesis.grade.enExcellenten_US
uk.abstract.csTato práce se zabývá tématem lexikální antonymie v diskurzu anglické reklamy. Cílem práce je identifikovat techniky jazyka reklamy na základě využití antonymie a popsat jejich manipulativní strategie. Práce se člení na dvě části. První část je teoretická a uvádí do problematiky jazyka reklamy a antonymie. Předkládá přístupy k definici reklamy, popisuje vliv výběru médií na jazyk reklamy a shrnuje principy reklamy. Zde jsou také představeny základní klasifikace opozit. Druhá část začíná popisem metodologie výzkumu a databáze reklamních textů, která byla pro účely této práce vytvořena. Následující kapitola popisuje distribuci jednotlivých tříd antonym ve zmíněné databázi a reklamní techniky na nich založené. V závěru se práce věnuje manipulativním strategiím popsaných technik.cs_CZ
uk.abstract.enThe thesis deals with the relation of semantic opposition in the discourse of advertising. The aim of the thesis is to identify the techniques of advertising language based on the use of antonymy and describe their manipulative strategies. The thesis consists of two parts. The first is theoretical. It introduces the topics of advertising language and antonymy. It presents the views on definition of advertising, describes the influence of media on the language of advertising and summarizes the ba- sic advertising principles. Further, it defines antonymy and presents basic classification systems of opposites. Second part starts with the description of the research methodology and the database of advertisements created for the sake of the thesis. The following chapter analyses dis- tribution of classes of antonymy and describes individual advertising techniques and their manipulative force.en_US
uk.publication-placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Filozofická fakulta, Ústav anglistiky a amerikanistikycs_CZ


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 3-5, 116 36 Praha; email: dspace (at) is.cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV