Sponzoring fotbalu Plzeňského Prazdroje: Gambrinus liga

Abstract

Hlavním tématem práce je sponzoring Gambrinus ligy Plzeňským Prazdrojem, respektive jednou z jeho značek, Gambrinusem. Partnerství mezi první českou fotbalovou ligou a Gambrinus začalo v roce 1997, dvakrát bylo prodlouženo a potrvá minimálně do léta 2014. Vedle prospěchu pro obchodní cíle Gambrinusu však prošlo i určitými krizovými okamžiky, jako byla např. fotbalová korupční aféra v roce 2004. Cílem práce je analýza tohoto sponzorství jakožto jedné z marketingových strategií Gambrinusu, a to jak na základě teoretických východisek sponzorství a charakteristiky obou subjektů, tak na podkladě komunikačních aktivit Gambrinusu spojených s fotbalem, ať už se jedná o nadlinkovou nebo podlinkovou reklamní komunikaci. Součástí práce je obsahová analýza prezentace Gambrinus ligy na obrazovkách České televize a televize Nova v sezónách 2010/2011 a 2011/2012, jejíž hlavním cílem bylo zjistit visibilitu reklamních panelů a log Gambrinusu během vysílání přímého přenosu Gambrinus ligy. Práci doplňují průzkumy mezi fotbalovými fanoušky a spotřebiteli piva, které poskytují data o míře povědomí o sponzorství fotbalu Gambrinusem či názory na toto sponzorství v běžné populaci a přímo mezi fotbalovými příznivci.

The main theme of this bachelor thesis is a sponsorship of Gambrinus League by Pilsner Urquell or rather by one of it's trademarks, Gambrinus. The partnership between first czech football league and Gambrinus was signed in 1997, the contract was prolonged two times and now is valid until 2014. This partnership hasn't had only the advantages for Gambrinus but has experienced some ciritical phases as well, e.g. an affair of corruption in czech football in 2004. The aim of this thesis is an analysis of this sponsorship as one of the marketing strategies of Gambrinus. Basic facts for this analysis come from theoretical concepts of sponsorship and characterization of both subjects, as well as from the communication activities of Gambrinus within above the link and below the link promotional communication. A content analysis of presentation of Gambrinus League on television screens in Czech television and Nova television in seasons 2010/2011 and 2011/2012 is a part of this thesis. The aim of this content analysis was to find out the visibility of Gambrinus promotional boards and logos during the live broadcast of football league. Thesis also contents a survey among football fans and beer consumers which gives an idea about the awareness of football sponsorship of Gambrinus and opinions on this...