Etické problémy v českém PR v období 2005-2010

Abstract

Bakalářská práce se věnuje etice v public relations na příkladech medializovaných kauz mezi lety 2005 a 2010. První část práce popisuje historické počátky PR včetně aktivit Ivy Leea a Edwarda Bernayse a specifik českého vývoje oboru. Práce se dále věnuje etice a problematice vymahatelnosti etického jednání v PR. Text obsahuje popis kodexů světových asociací (PRSA, ICCO, IPRA) a nezávislé agentury Edelman PR. Stejně tak jsou uvedena právní a etická ukotvení public relations v ČR, včetně kodexu asociace APRA a PR Klubu. Hlavní část práce tvoří popis kauz, o kterých v roce 2005 až 2010 informovala média: falešné blogy agentury Bison&Rose pro nový platební systém ČSOB; několik případů finančních a hmotných pobídek určených k nalákání novinářů na tiskovou konferenci; a spor o pravdivost informování o lokomotivách Siemens. Dále práce obsahuje přepis rozhovorů s třemi předními českými PR profesionály, mediálním expertem a novinářem. Mezi závěry z rozhovorů patří mimo jiné to, že v českém prostředí není vyjímkou návrat pracovníka PR zpět do médií; že většinou se o neetickém jednání neví, neboť není v zájmu žádné ze zainteresovaných stran o něm informovat. Většina dotazovaných požadovala o dilematech či neetickém jednání hovořit mimo záznam, proto je závěru práce navržena další možnost výzkumu.

The bachelor thesis deals with ethics in public relations with specific aim to describe unethcial practises used in the Czech Republic between the years 2005 and 2010. The paper starts with an overview of a history of public relations. Author also focuses on the problematic of ethics in PR, work of various academics and interest groups are mentioned. Specific focus lies on the problematic of code of conducts and its criticism mainly based on the idea that ethical behaviour is not possible to enforce. The paper describes code of conducts of main PR world associations (PRSA, IPRA, ICCO) and of the PR agency Edelman PR. Czech laws and associations are also mentioned with a focus on the way the code of conduct of the Czech association APRA is (not) enforced. The main part of the thesis consists of describtion of unethical practises as mentioned in the media - fake blogs by an agency Bison&Rose to promote "Czech Paypal" in 2007, several cases of financial and material stimulus to attract journalist to press conferences and a misleading information about trains of Siemens. It is followed by 5 interviews with leading Czech PR practicioners, a media expert and a journalist. Summary of the inteviews points out, among others, that it is not rare, that Czech PR practicioners come back to work on the media...