Show simple item record

Marketing Communication of The Brno House of Arts in 2007-2011
dc.contributor.advisorDolanský, Pavel
dc.creatorJelínková, Adéla
dc.date.accessioned2017-05-06T22:39:36Z
dc.date.available2017-05-06T22:39:36Z
dc.date.issued2012
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/40957
dc.description.abstractPráce analyzuje marketingovou komunikaci Domu umění města Brna v letech 2007 - 2011. Dům umění města Brna patří mezi nejvýznamnější regionální kulturní instituce, jeho návštěvnost však ve sledovaném období významně poklesla. Práce se věnuje otázce, zda tomu mohlo být i kvůli nedostatečné komunikační strategii. Součástí práce je analýza komunikační strategie bezprostřední konkurence instituce - Moravské galerie a Wannieck Gallery. Stěžejní část práce se zabývá jednotlivými prvky komunikačního mixu Domu umění. Zvláštní zřetel je věnován změně vizuální identity galerie, která proběhla v roce 2008. Na základě teorie a poznatků z odborné literatury jsou hodnoceny kladné i záporné stránky marketingových aktivit galerie. Vše doplňuje bohatá obrazová příloha. Pomocí výzkumu, který proběhl formou dotazníkového šetření, chce přiblížit, jak je instituce vnímána brněnskou veřejností. Závěrem se práce snaží zodpovědět na otázku, zda galerie svými aktivitami naplňuje své poslání a vytyčenou vizi, v níž figuruje jako součást sítě prestižních evropských galerií.cs_CZ
dc.description.abstractThis bachelor thesis aims to analyze the marketing communication of the Brno House of Arts from 2007 to 2011. The Brno House of Arts is one of the most important cultural institutions in Moravian region but the number of visitors decreases from year to year. The hypothesis is that underdeveloped communication strategy of the institution contributes to this unfavourable situation. One chapter is dedicated to the analysis of communication strategies of the closest gallery's competitors - Moravian Gallery and Wannieck Gallery. The core of the work is in the detailed description of the institution's communication mix with focus on its visual identity created in 2008. Evaluation of the gallery's marketing activities is based on adequate academic writing. Wide variety of relating pictures can be found in the appendix. Research conducted by the author explores knowledge and image of the Brno House of Arts in the public. The thesis is concluded with the summary of the communication activities of the institution and strives to answer whether they support its mission and vision positioning the gallery among prestigious European galleries.en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectmarketing uměnícs_CZ
dc.subjectart marketingcs_CZ
dc.subjectkomunikační mixcs_CZ
dc.subjectumělecké galeriecs_CZ
dc.subjectDům umění města Brnacs_CZ
dc.subjectvizuální identitacs_CZ
dc.subjectart marketingen_US
dc.subjectcommunication mixen_US
dc.subjectart galleriesen_US
dc.subjectThe Brno House of Artsen_US
dc.subjectvisual identityen_US
dc.titleMarketingová komunikace Domu umění města Brna v letech 2007-2011cs_CZ
dc.typebakalářská prácecs_CZ
dcterms.created2012
dcterms.dateAccepted2012-06-19
dc.description.departmentDepartment of Marketing Communication and Public Relationsen_US
dc.description.departmentKatedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.identifier.repId116491
dc.title.translatedMarketing Communication of The Brno House of Arts in 2007-2011en_US
dc.contributor.refereeKlabíková Rábová, Tereza
dc.identifier.aleph001508391
thesis.degree.nameBc.
thesis.degree.levelbakalářskécs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketing Communications and Public Relationsen_US
thesis.degree.disciplineMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
uk.degree-discipline.enMarketing Communications and Public Relationsen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csVýborněcs_CZ
thesis.grade.enExcellenten_US
uk.abstract.csPráce analyzuje marketingovou komunikaci Domu umění města Brna v letech 2007 - 2011. Dům umění města Brna patří mezi nejvýznamnější regionální kulturní instituce, jeho návštěvnost však ve sledovaném období významně poklesla. Práce se věnuje otázce, zda tomu mohlo být i kvůli nedostatečné komunikační strategii. Součástí práce je analýza komunikační strategie bezprostřední konkurence instituce - Moravské galerie a Wannieck Gallery. Stěžejní část práce se zabývá jednotlivými prvky komunikačního mixu Domu umění. Zvláštní zřetel je věnován změně vizuální identity galerie, která proběhla v roce 2008. Na základě teorie a poznatků z odborné literatury jsou hodnoceny kladné i záporné stránky marketingových aktivit galerie. Vše doplňuje bohatá obrazová příloha. Pomocí výzkumu, který proběhl formou dotazníkového šetření, chce přiblížit, jak je instituce vnímána brněnskou veřejností. Závěrem se práce snaží zodpovědět na otázku, zda galerie svými aktivitami naplňuje své poslání a vytyčenou vizi, v níž figuruje jako součást sítě prestižních evropských galerií.cs_CZ
uk.abstract.enThis bachelor thesis aims to analyze the marketing communication of the Brno House of Arts from 2007 to 2011. The Brno House of Arts is one of the most important cultural institutions in Moravian region but the number of visitors decreases from year to year. The hypothesis is that underdeveloped communication strategy of the institution contributes to this unfavourable situation. One chapter is dedicated to the analysis of communication strategies of the closest gallery's competitors - Moravian Gallery and Wannieck Gallery. The core of the work is in the detailed description of the institution's communication mix with focus on its visual identity created in 2008. Evaluation of the gallery's marketing activities is based on adequate academic writing. Wide variety of relating pictures can be found in the appendix. Research conducted by the author explores knowledge and image of the Brno House of Arts in the public. The thesis is concluded with the summary of the communication activities of the institution and strives to answer whether they support its mission and vision positioning the gallery among prestigious European galleries.en_US
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV