Show simple item record

Marketing communication of Pilsen in connection with the nomination for the title of the European capital of culture 2015
dc.contributor.advisorDolanská, Nora
dc.creatorVysloužilová, Kristýna
dc.date.accessioned2017-05-06T22:19:24Z
dc.date.available2017-05-06T22:19:24Z
dc.date.issued2012
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/40869
dc.description.abstractPředmětem bakalářské práce je analýza komunikačních aktivit města Plzně v souvislosti s kandidaturou na titul Evropského hlavního města kultury pro rok 2015. Podstatnou součástí je přiblížení problematiky place marketingu, zejména s využitím zahraniční literatury. Práce se věnuje také place brandingu a strategickému procesu marketingového plánování v této oblasti. Součástí je také popis podstaty projektu Evropského hlavního města kultury a jeho možného marketingového využití. Dále je přiblíženo začlenění projektu kandidatury na titul Evropského hlavního města kultury do dlouhodobého rozvoje města Plzně. A to především prostřednictvím analýzy strategických rozvojových dokumentů města. Zásadní je potom samotné posouzení komunikačních aktivit města ve stanoveném období, které je ohraničeno podáním přihlášky do soutěže o titul na podzim roku 2009 a dnem oficiálního udělení titulu Radou EU, tedy 19. květnem 2011. Toto období je v práci z důvodu významných změn v kompetencích i v přístupu ke komunikaci dále rozděleno na před vítězstvím a po vítězství v soutěži. V práci jsou analyzovány zvolené komunikační nástroje určené k propagaci kandidatury města na titul i koncept komunikační strategie navrhovaný v přihlášce do soutěže přímo pro rok 2015.cs_CZ
dc.description.abstractThe goal of this bachelor thesis is to analyze the communication activities of the city of Pilsen in connection with its nomination for the title of the European Capital of Culture 2015. The thesis contains an essential description of approaches to place marketing which are further supported by foreign literature. The thesis also focuses on place branding and strategic marketing planning processes in this particular area. A complete overview and description of the project of the European Capital of Culture is also included and its potential applications in the field of marketing are considered. The thesis furthermore covers the integration of this project into the long-term development of the city of Pilsen. This is mainly achieved through the analysis of strategic development documents of the city. A crucial part is dedicated to the analysis of the applied communication activities. These are analyzed within the period which is defined by the fall of 2009 and by the day when the city was officially awarded the title, that is the 19th of May 2011. This period is divided into two segments: before and after winning the competition due to significant changes in the competencies and in the approach to communication. This thesis analyzes the communication tools and the communication strategy concept for...en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectPlace marketingcs_CZ
dc.subjectplace brandingcs_CZ
dc.subjectměsto Plzeňcs_CZ
dc.subjectmarketingová komunikacecs_CZ
dc.subjectkulturní turismuscs_CZ
dc.subjectEvropské hlavní město kulturycs_CZ
dc.subjectkomunikační nástrojecs_CZ
dc.subjectPlace marketingen_US
dc.subjectplace brandingen_US
dc.subjectthe city of Pilsenen_US
dc.subjectmarketing communicationsen_US
dc.subjectculutral tourismen_US
dc.subjectthe European capital of cultureen_US
dc.subjectcommunication toolsen_US
dc.titleMarketingová komunikace města Plzně v souvislosti s kandidaturou na titul Evropské hlavní město kultury 2015cs_CZ
dc.typebakalářská prácecs_CZ
dcterms.created2012
dcterms.dateAccepted2012-06-18
dc.description.departmentDepartment of Marketing Communication and Public Relationsen_US
dc.description.departmentKatedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.identifier.repId116532
dc.title.translatedMarketing communication of Pilsen in connection with the nomination for the title of the European capital of culture 2015en_US
dc.contributor.refereeShavit, Anna
dc.identifier.aleph001508384
thesis.degree.nameBc.
thesis.degree.levelbakalářskécs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketing Communications and Public Relationsen_US
thesis.degree.disciplineMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.thesis.typebakalářská prácecs_CZ
uk.taxonomy.organization-csFakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
uk.taxonomy.organization-enFaculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relationsen_US
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
uk.degree-discipline.enMarketing Communications and Public Relationsen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csVýborněcs_CZ
thesis.grade.enExcellenten_US
uk.abstract.csPředmětem bakalářské práce je analýza komunikačních aktivit města Plzně v souvislosti s kandidaturou na titul Evropského hlavního města kultury pro rok 2015. Podstatnou součástí je přiblížení problematiky place marketingu, zejména s využitím zahraniční literatury. Práce se věnuje také place brandingu a strategickému procesu marketingového plánování v této oblasti. Součástí je také popis podstaty projektu Evropského hlavního města kultury a jeho možného marketingového využití. Dále je přiblíženo začlenění projektu kandidatury na titul Evropského hlavního města kultury do dlouhodobého rozvoje města Plzně. A to především prostřednictvím analýzy strategických rozvojových dokumentů města. Zásadní je potom samotné posouzení komunikačních aktivit města ve stanoveném období, které je ohraničeno podáním přihlášky do soutěže o titul na podzim roku 2009 a dnem oficiálního udělení titulu Radou EU, tedy 19. květnem 2011. Toto období je v práci z důvodu významných změn v kompetencích i v přístupu ke komunikaci dále rozděleno na před vítězstvím a po vítězství v soutěži. V práci jsou analyzovány zvolené komunikační nástroje určené k propagaci kandidatury města na titul i koncept komunikační strategie navrhovaný v přihlášce do soutěže přímo pro rok 2015.cs_CZ
uk.abstract.enThe goal of this bachelor thesis is to analyze the communication activities of the city of Pilsen in connection with its nomination for the title of the European Capital of Culture 2015. The thesis contains an essential description of approaches to place marketing which are further supported by foreign literature. The thesis also focuses on place branding and strategic marketing planning processes in this particular area. A complete overview and description of the project of the European Capital of Culture is also included and its potential applications in the field of marketing are considered. The thesis furthermore covers the integration of this project into the long-term development of the city of Pilsen. This is mainly achieved through the analysis of strategic development documents of the city. A crucial part is dedicated to the analysis of the applied communication activities. These are analyzed within the period which is defined by the fall of 2009 and by the day when the city was officially awarded the title, that is the 19th of May 2011. This period is divided into two segments: before and after winning the competition due to significant changes in the competencies and in the approach to communication. This thesis analyzes the communication tools and the communication strategy concept for...en_US
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV