Zapojení influencerů do českých prezidentských kampaní 2023 z pohledu politické komunikace

Abstract

Tato diplomová práce zkoumá zapojení influencerů do českých prezidentských kampaní v roce 2023 z perspektivy politické komunikace. Analyzuje fenomén angažovanosti influencerů v politických kampaních prostřednictvím sdíleného obsahu na sociálních sítích. Teoretická část práce analyzuje současnou problematiku sociálních sítí a úspěšných tvůrců, influencerů, kteří na nich působí a mají schopnost ovlivňovat názory i postoje svých sledujících. Práce se opírá o koncept celebritizace politiky, který se zabývá procesem, kdy si politici adoptují komunikační strategie a prvky spojené s celebritami a zábavním průmyslem, aby získali větší pozornost veřejnosti. Součástí teorie celebritizace politiky je nicméně i vstupování celebrit do politiky, což bude důkladně rozebráno v teoretické části. Výzkum je uskutečněn pomocí dvou kvantitativních metod, a to obsahové analýzy a dotazníkového šetření. Pomocí využití výzkumných metod budou zodpovězeny výzkumné otázky, které zkoumají nejčastější formy a způsoby zapojení influencerů do politických kampaní během voleb. Výzkum objasní roli influencerů v současné politické komunikaci a jejich míru schopnosti ovlivňovat politické preference voličů.

This master's thesis explores the involvement of influencers in the Czech presidential campaigns of 2023 from the perspective of political communication. It analyzes the phenomenon of influencers' engagement in political campaigns through shared content on social media platforms. The theoretical part of the thesis examines the current issues surrounding social media and its successful creators, influencers, who have the ability to influence the opinions and attitudes of their followers. The thesis relies on the concept of the celebritization of politics, which explores the process by which politicians adopt communication strategies and elements associated with celebrities and the entertainment industry to gain greater public attention. However, a part of the celebrity culture theory also involves celebrities entering politics, which will be thoroughly examined in the theoretical section. The research is conducted using two quantitative methods: content analysis and questionnaire survey. By employing these research methods, the research questions will be answered, which investigate the most common forms and methods of involving influencers in political campaigns during elections. The research will clarify the role of influencers in contemporary political communication and their level of ability to...