Success factors of place branding of European cities

Abstract

The thesis is devoted to determining the factors influencing the success of place branding implementation in European cities. The involvement of stakeholders in the city branding process, the focus of city branding strategy on citizens and life quality increase, the inclusion of the EU- level stakeholder represented by the "Eurocities" network, management of digital identity, and the inclusion of the rhetoric of sustainability and "greenness" into the place branding strategy are considered as factors that can influence the success of city branding implementation in European cities. The analysis proved that city branding is a complex process that cannot be influenced by only one factor. The study outlined three elements necessary for the success of city branding of European cities. These factors include the involvement of stakeholders in the city branding process, digital identity management, and the inclusion of the rhetoric of sustainability and "greenness" into the place branding strategy. Also, the combination of factors sufficient to produce place branding was identified. Thus, for place branding to be successful, the place branding strategy should simultaneously involve citizens, focus on the citizens and life quality increase, and include management of digital identity and the rhetoric of...

Práce se věnuje určení faktorů ovlivňujících úspěšnost place brandingu evropských měst. Za faktory, které mohou ovlivnit úspěšnost implementace city brandingu v evropských městech, jsou považovány zapojení zainteresovaných stran do procesu tvorby značky města, zaměření strategie city brandingu na občany a zvýšení kvality života, zapojení zainteresovaných stran na úrovni EU reprezentované sítí "Eurocities", řízení digitální identity a zahrnutí rétoriky udržitelnosti a "zelenosti" do strategie place brandingu. Analýza prokázala, že budování značky města je komplexní proces, který nelze ovlivnit jedním faktorem. V průběhu analýzy byly nastíněny tři faktory, které jsou nezbytné pro úspěch city brandingu evropských měst. Mezi tyto faktory patří zapojení zainteresovaných stran do procesu tvorby značky města, řízení digitální identity a zahrnutí rétoriky udržitelnosti a "zelenosti" do strategie tvorby značky místa. Rovněž byla identifikována kombinace faktorů postačující k vytvoření place brandingu. Aby byl tedy place branding úspěšný, měla by strategie place brandingu současně zapojit občany, zaměřit se na občany a zvýšení kvality života, zahrnout do své agendy řízení digitální identity a rétoriku "zelenosti" a udržitelnosti. Na základě případů vybraných ke studiu se ukázalo, že členství v síti...