Role knižních influencerů ve vztahu k nakladatelům, knihkupcům a čtenářům

Abstract

The diploma thesis deals with book influencers and their use by publishers and booksellers as a marketing tool. The thesis presents this modern phenomenon, its characteristics, principles, the most important book influencers in the Czech Republic and the online environment where book influencers operate. The aim was to find out the principles and conditions of cooperation between book influencers, publishers and booksellers, their relationships and the effect of the online content of book influencers on readers. The evaluation was carried out on the basis of a questionnaire survey with six book influencers, eight publishers, two booksellers and 662 readers. The research part shows us how these cooperations work in practice, whether it is a key marketing tool for publishers and booksellers, how it will develop in the future and what are the attitudes of all three examined groups to this phenomenon. At the same time, the research outlines the issue of blurring the differences between book influencers and literary critics, where we can notice considerable misunderstandings on the part of literary critics and rivalry. At the end of the thesis, there are formulated specific assumptions for future development, current trends and shortcomings which should be improved or eliminated both by book influencers...

Diplomová práce pojednává o knižním influencerství a jeho využití nakladateli a knihkupci jako marketingového nástroje. Práce představuje tento novodobý fenomén, jeho charakteristiku, principy, nejvýznamnější knižní influencery v České republice a online prostředí, kde knižní influenceři působí. Cílem diplomové práce bylo zjistit principy a podmínky spolupráce mezi knižními influencery, nakladateli a knihkupci, vzájemné vztahy a působení online obsahu knižních influencerů na čtenáře. Vyhodnocení probíhalo na základě dotazníkového šetření se šesti knižními influencery, osmi nakladateli, dvěma knihkupci a 662 čtenáři. Výzkumná část nám ukazuje, jak tyto spolupráce fungují v praxi, zda je to klíčový nástroj marketingu pro nakladatele a knihkupce, jak se bude do budoucna vyvíjet a jaké postoje ke knižnímu influencerství mají všechny tři zkoumané skupiny. Výzkum se zároveň dotýká i otázky stírání rozdílů mezi knižními influencery a literárními kritiky, kde můžeme zaznamenat značné neporozumění knižním influencerům ze strany literárních kritiků a rivalitu vůči nim. V závěru jsou formulovány konkrétní předpoklady vývoje do budoucna a aktuální trendy i nedostatky, které by měly být zlepšeny či odstraněny jak ze strany knižních influencerů, tak ze strany nakladatelů a knihkupců.