Jazyk a rétorika volebních plakátů

Abstract

The purpose of this thesis was to analyze how and with what kind of means election posters can persuade. The material we used were posters of Swedish parliament political parties from the campaign before the parliament election in September 2006. Together we used 94 posters of 6 six political parties. For the analysis we got inspiration of rhetoric, because of two reasons. The first reason was that rhetoric and election posters have got the same purpose: to persuade. Because of that we thought that they should use the same means of persuading. The second reason was that rhetoric could help us to get structure in our analysis. We analyzed different aspects of the posters: 1. ways of argumentation, 2. disposition and structure, 3. language and style, 4. emotional persuading, and finally 5. layout. But the most important part was the language. As the political parties use a media most typical for advertising, we focused also on the difference between the political language and advertising language. We tried to put a border between the two of them and to decide where between them the election posters are. One of our conclusions is that election posters are really very similar to a rhetorical speech, they follow very often the rhetorical rules and use the same means. The two aspects we dedicated most attention...

Cílem této práce bylo analyzovat jazykové a jiné prostředky, pomocí kterých přesvědčují volební plakáty. Jako materiál nám posloužily volební plakáty švédských parlamentních stran z kampaně před parlamentními volbami v září 2006. Celkem jsme použili 94 plakátů šesti politických stran (Centerpartiet, Folkparteit, Miljöpartiet de gröna, Moderata samlingspartiet, Socialdemokraterna,Vänsterpartiet). Při analýze plakátů jsme se nechali inspirovat rétorikou, a to ze dvou důvodů. Zaprvé mají volební plakáty a rétorika stejnou funkci - přesvědčit. Proto jsme předpokládali, že budou také používat podobných prostředků. Zadruhé nám rétorika pomohla dodat analýze potřebnou strukturu díky rozdělění na pět částí. Jeden po druhém jsme tedy analyzovali následujícící prvky: 1. způsob argumentace, 2. dispozici a strukturu plakátů, 3. jazyk a styl, 4. působení na city a nakonec 5. vizuální složku plakátů. Těžiště této práce však spočívá v jazykové analýze. Protože politické strany využívají média typického především pro reklamu, zajímal nás také rozdíl mezi jazykem reklamy a politiky. Pokusili jsme se vymezit hranici mezi nimi a určit, v jakém vztahu k nim se nachází jazyk volebních plakátů. Jedním z našich závěrů je, že plakáty se opravdu do velké míry podobají rétorickému projevu, často se řídí rétorickými pravidly a...