Identifikace marketingových možností beachvolejbalu

Abstract

Název: Identifikace marketingových možností beachvolejbalu Cíle: Práce identifikuje možnosti beachvolejbalu v oblasti marketingu, které by mohly pomoci plážovému volejbalu získat nové zdroje, ať už se bude jednat o partnery, diváky či nové hráče. Z této identifikace vychází návrh konceptu na zlepšení marketingové situace. Metody: V této práci je využito hloubkových rozhovorů s odborníky v oblasti beachvolejbalu. Odborníci jsou vybíráni účelně, rozhovory s nimi jsou polostrukturované. Z rozhovorů jsou dělány doslovné transkripce. S těmi je následně provedena konstantní komparativní analýza. Výsledky: V práci jsou porovnány výpovědi jednotlivých respondentů, kteří odhalují marketingovou situaci v beachvolejbalu v České republice a ve světě, rozebírají možnosti zlepšení. Z tohoto výzkumu vychází koncept, který navrhuje různé směry pro zlepšení marketingu a atraktivity beachvolejbalu. Klíčová slova: beachvolejbal, marketing, pravidla, řády, sociální sítě, systematika soutěží

Title: Identification of beach volleyball's marketing opportunities Objectives: The goal of thesis is to find marketing opportunities that can be helpful for beach volleyball in ways of finding new sponsorship opportunities, new audience and spectators as well as new more active players. Next part is based on this research and gives a suggestion for improvement of marketing in beach volleyball. Methods: This work analyse in-depth interviews with experts in different sections of beach volleyball. These experts are chosen in purpose of this thesis. Interviews are half-structured and then transcripted. The method of the analysis is constant comparative. Results: The work summarises and compares answers of all respondents who talks about marketing situation of beach volleyball in a world and in the Czech Republic itself and about possibilities of improvements. Second part gives a suggestion of possible directions of marketing improvements. Key words: beach volleyball, law, marketing, rules, social networking, systematics of competitions