Online marketing na základních školách

Abstract

The theoretical part of the bachelor thesis is concerned with the issue of marketing and online marketing. It compares various definitions of marketing from diverse authors of specialized publications. It explores interconnection of marketing and management of the organization. It deals with setting marketing goals in relation with the choice of marketing strategy. Thesis describes the specific issues of marketing communication and it also follows modern trends in this field. The theoretical part thinks about possible changes of marketing in the future. The thesis mentions the Internet, which offers many possibilities and great potential for marketing. Attention is also paid to the use of social networks. The thesis reveals some specifics of marketing at schools. It reflects important facts and benefits of using marketing management at educational establishment. It declares importance of targeting in marketing which must be based on a specific school market. It deals with communication and public relations of schools, which support the image of the organization. The empirical part is devoted to the research of internet marketing in selected state and private elementary school. It describes the basic research objectives, defines research questions, methods of data acquisition or processing. It...

Teoretická část bakalářské práce popisuje problematiku marketingu a online marketingu. Porovnává definice a vymezení marketingu od různých autorů odborných publikací. Sleduje provázanost marketingu a managementu v organizaci. Zabývá se stanovením marketingových cílů ve vazbě na volbu marketingové strategie. Popisuje specifika marketingové komunikace, sleduje moderní trendy v této oblasti a zamýšlí se i nad budoucností marketingu. Práce se věnuje i definování internetu jako prostředí, které nabízí mnoho možností a má velký potenciál k uplatnění v rámci marketingu. Pozornost je v této souvislosti věnována i využívání sociálních sítí. Práce odkrývá specifika marketingu v různých oblastech se zaměřením na prostředí škol. Zamýšlí se nad koncepcí, přínosy a podstatou marketingového řízení na školách. Definuje cílený marketing na základě specifického trhu školy. Zabývá se komunikací školy a vztahy s veřejností, které podporují budování celkové image organizace. Empirická část se věnuje zkoumání přístupu k marketingu na internetu na vybrané státní a soukromé základní škole. Popisuje základní cíle výzkumu, definuje výzkumné otázky, metody získávání či zpracování dat. Analyzuje přístupy vybraných základních škol k marketingu v digitálním prostoru a zjišťuje efektivitu marketingu na cílovou skupinu, tedy na...