Show simple item record

Search console as a mean of communication exemplified on deep mediatisation
dc.contributor.advisorKlimeš, David
dc.creatorNovák, Ivan
dc.date.accessioned2019-10-18T13:46:35Z
dc.date.available2019-10-18T13:46:35Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/110428
dc.description.abstractThe thesis analyses the communication process of search engines in the advertiser - customer relation. The thesis holistically proceeds to the communication analysis of search engine, first describing new media, mediatization, functioning of search engine, advertisement systems and behavior of the search engine users. The thesis describes new media as dual artifacts with a tangible and intangible part, which are constantly adaptable to society's requirements thanks to its nature - they can be easily changed and improved. This makes the new media - in the field of media science - really new. The term "mediatization" represents the ability of media to change the society's behavior. The new media makes the deep mediatization happen, i. e. distinct habitualization of changes in society caused by the new media. In the thesis, the changes are illustrated by the examples of change of mindset, communication and purchase process. The users adjust the way they communicate in the search engines for their query to be successfully decoded by both an algorithm and a provider of the searched information. Therefore the thesis focuses on specifics of users' habits during the searching process. Furthermore, the thesis expands on the position of advertisers and their option of approaching the search engine user...en_US
dc.description.abstractPráce se zabývá komunikačním procesem ve vyhledávací konzoli ve vztahu inzerent - zákazník. Práce holisticky postupuje k analýze komunikace ve vyhledávací konzoli skrze popis nových médií, mediatizace, fungování vyhledávače, inzertní systémy a chování uživatelů vyhledávače. Nová média práce představuje jako duální artefakty s hmotnou a nehmotnou částí, které se mohou, díky své neustálé možnosti být měněny a vylepšovány, přizpůsobovat požadavkům společnosti. Tím se na poli mediálních věd stávají skutečně novými. Pojem mediatizace představuje schopnost médií měnit chování společnosti. Skrze nová média dochází k hloubkové mediatizaci, tedy výrazné habitualizaci společenských změn způsobených novými médii. Tyto změny jsou v práci popsány na příkladech změny myšlení, komunikace a nákupního procesu. Uživatelé ve vyhledávačích komunikují tak, aby byl jejich vyhledávací dotaz úspěšně dekódován algoritmem i poskytovatelem hledané informace. Proto se práce věnuje specifikům uživatelských návyků při vyhledávání. Dále práce rozvádí pozici inzerentů a jejich možnost oslovovat uživatele vyhledávače skrze inzertní systémy. Obsahová frekvenční analýza poukazuje na možný způsob analýzy úspěšnosti komunikace a dochází ke komunikačním doporučením v oblasti nadpisů reklamních inzerátů.cs_CZ
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectNová médiacs_CZ
dc.subjectmediatizacecs_CZ
dc.subjecthloubková mediatizacecs_CZ
dc.subjectvyhledávačcs_CZ
dc.subjectvyhledávačecs_CZ
dc.subjectvyhledávací konzolecs_CZ
dc.subjectonline marketingcs_CZ
dc.subjectdigitální marketingcs_CZ
dc.subjectNew mediaen_US
dc.subjectmediatizationen_US
dc.subjectdeep mediatizationen_US
dc.subjectsearch engineen_US
dc.subjectsearch enginesen_US
dc.subjectonline marketingen_US
dc.subjectdigital marketingen_US
dc.titleHloubková mediatizace na příkladu vyhledávací konzole jako prostředku komunikacecs_CZ
dc.typebakalářská prácecs_CZ
dcterms.created2019
dcterms.dateAccepted2019-09-19
dc.description.departmentKatedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.description.departmentDepartment of Marketing Communication and Public Relationsen_US
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.identifier.repId212048
dc.title.translatedSearch console as a mean of communication exemplified on deep mediatisationen_US
dc.contributor.refereeRosenfeldová, Jana
thesis.degree.nameBc.
thesis.degree.levelbakalářskécs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketing Communications and Public Relationsen_US
thesis.degree.disciplineMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
uk.degree-discipline.enMarketing Communications and Public Relationsen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csVýborněcs_CZ
thesis.grade.enExcellenten_US
uk.abstract.csPráce se zabývá komunikačním procesem ve vyhledávací konzoli ve vztahu inzerent - zákazník. Práce holisticky postupuje k analýze komunikace ve vyhledávací konzoli skrze popis nových médií, mediatizace, fungování vyhledávače, inzertní systémy a chování uživatelů vyhledávače. Nová média práce představuje jako duální artefakty s hmotnou a nehmotnou částí, které se mohou, díky své neustálé možnosti být měněny a vylepšovány, přizpůsobovat požadavkům společnosti. Tím se na poli mediálních věd stávají skutečně novými. Pojem mediatizace představuje schopnost médií měnit chování společnosti. Skrze nová média dochází k hloubkové mediatizaci, tedy výrazné habitualizaci společenských změn způsobených novými médii. Tyto změny jsou v práci popsány na příkladech změny myšlení, komunikace a nákupního procesu. Uživatelé ve vyhledávačích komunikují tak, aby byl jejich vyhledávací dotaz úspěšně dekódován algoritmem i poskytovatelem hledané informace. Proto se práce věnuje specifikům uživatelských návyků při vyhledávání. Dále práce rozvádí pozici inzerentů a jejich možnost oslovovat uživatele vyhledávače skrze inzertní systémy. Obsahová frekvenční analýza poukazuje na možný způsob analýzy úspěšnosti komunikace a dochází ke komunikačním doporučením v oblasti nadpisů reklamních inzerátů.cs_CZ
uk.abstract.enThe thesis analyses the communication process of search engines in the advertiser - customer relation. The thesis holistically proceeds to the communication analysis of search engine, first describing new media, mediatization, functioning of search engine, advertisement systems and behavior of the search engine users. The thesis describes new media as dual artifacts with a tangible and intangible part, which are constantly adaptable to society's requirements thanks to its nature - they can be easily changed and improved. This makes the new media - in the field of media science - really new. The term "mediatization" represents the ability of media to change the society's behavior. The new media makes the deep mediatization happen, i. e. distinct habitualization of changes in society caused by the new media. In the thesis, the changes are illustrated by the examples of change of mindset, communication and purchase process. The users adjust the way they communicate in the search engines for their query to be successfully decoded by both an algorithm and a provider of the searched information. Therefore the thesis focuses on specifics of users' habits during the searching process. Furthermore, the thesis expands on the position of advertisers and their option of approaching the search engine user...en_US
uk.file-availabilityV
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
thesis.grade.codeA


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 3-5, 116 36 Praha; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV