Show simple item record

Internet memes in brand communication on social network sites
dc.contributor.advisorZápotocký, Jan
dc.creatorPávová, Lucie
dc.date.accessioned2019-07-04T10:04:30Z
dc.date.available2019-07-04T10:04:30Z
dc.date.issued2019
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/107264
dc.description.abstractPředmětem této práce je spojení marketingové komunikace na sociálních sítích a fenoménu internetových memů. Práce se zaměřuje na český trh a na značky, jež memes využívají pro komunikaci v rámci svých profilů na sociálních sítích. Teoretická část je věnována především pojmu internetový mem, jeho charakteristice, vzniku a šíření a uplatnění v marketingové komunikaci. Obsahem praktické části práce je vývoj a současný stav využívání memes v komunikaci vybraných značek v České republice na sociální síti Facebook. Předpoklad postupného vývoje využívání memes se prokázat nepodařilo, efektivitu využívání memes v komunikaci na sociálních sítích však ano. Na základě spojení poznatků z teoretické a praktické části navrhuji zaměřit se na aspekty ovlivňující efektivitu šíření informace, zejména na relevanci a intertextualitu a dále na branding internetových memů použitých v marketingové komunikaci.cs_CZ
dc.description.abstractThe subject of this thesis is the connection of marketing communication on social networks and the phenomenon of internet memes. It focuses on the Czech market and on brands that memes use to communicate within their profiles on social networks. The theoretical part is devoted mainly to the concept of internet meme, its characteristics, origin and dissemination and application in marketing communication. The content of the practical part focuses on the development and current state of use of memes in brand communication in the Czech Republic on Facebook. An assumption of a gradual development of the usage of memes has failed to prove, but the efficiency of using memes in communication on social networks was proven. Based on the knowledge from theoretical and practical part of this thesis, I recommend focusing on aspects affecting the efficiency of dissemination, especially on relevance and intertextuality, and on branding of internet memes used in marketing communication.en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta sociálních vědcs_CZ
dc.subjectinternet memesen_US
dc.subjectbrand communicationen_US
dc.subjectsocial networksen_US
dc.subjectgeneration Xen_US
dc.subjectgeneration Yen_US
dc.subjectFacebooken_US
dc.subjectMcDonald'sen_US
dc.subjectCilichilien_US
dc.subjectinternetové memycs_CZ
dc.subjectkomunikace značekcs_CZ
dc.subjectsociální sítěcs_CZ
dc.subjectgenerace Xcs_CZ
dc.subjectgenerace Ycs_CZ
dc.subjectFacebookcs_CZ
dc.subjectMcDonald'scs_CZ
dc.subjectEvropa 2cs_CZ
dc.subjectČilichilics_CZ
dc.titleInternetové memy v komunikaci značek na sociálních sítíchcs_CZ
dc.typebakalářská prácecs_CZ
dcterms.created2019
dcterms.dateAccepted2019-06-13
dc.description.departmentKatedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
dc.description.departmentDepartment of Marketing Communication and Public Relationsen_US
dc.description.facultyFaculty of Social Sciencesen_US
dc.description.facultyFakulta sociálních vědcs_CZ
dc.identifier.repId192558
dc.title.translatedInternet memes in brand communication on social network sitesen_US
dc.contributor.refereeSchneiderová, Soňa
thesis.degree.nameBc.
thesis.degree.levelbakalářskécs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
thesis.degree.disciplineMarketing Communications and Public Relationsen_US
thesis.degree.programMediální a komunikační studiacs_CZ
thesis.degree.programMedia and Communications Studiesen_US
uk.thesis.typebakalářská prácecs_CZ
uk.taxonomy.organization-csFakulta sociálních věd::Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
uk.taxonomy.organization-enFaculty of Social Sciences::Department of Marketing Communication and Public Relationsen_US
uk.faculty-name.csFakulta sociálních vědcs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Social Sciencesen_US
uk.faculty-abbr.csFSVcs_CZ
uk.degree-discipline.csMarketingová komunikace a public relationscs_CZ
uk.degree-discipline.enMarketing Communications and Public Relationsen_US
uk.degree-program.csMediální a komunikační studiacs_CZ
uk.degree-program.enMedia and Communications Studiesen_US
thesis.grade.csVýborněcs_CZ
thesis.grade.enExcellenten_US
uk.abstract.csPředmětem této práce je spojení marketingové komunikace na sociálních sítích a fenoménu internetových memů. Práce se zaměřuje na český trh a na značky, jež memes využívají pro komunikaci v rámci svých profilů na sociálních sítích. Teoretická část je věnována především pojmu internetový mem, jeho charakteristice, vzniku a šíření a uplatnění v marketingové komunikaci. Obsahem praktické části práce je vývoj a současný stav využívání memes v komunikaci vybraných značek v České republice na sociální síti Facebook. Předpoklad postupného vývoje využívání memes se prokázat nepodařilo, efektivitu využívání memes v komunikaci na sociálních sítích však ano. Na základě spojení poznatků z teoretické a praktické části navrhuji zaměřit se na aspekty ovlivňující efektivitu šíření informace, zejména na relevanci a intertextualitu a dále na branding internetových memů použitých v marketingové komunikaci.cs_CZ
uk.abstract.enThe subject of this thesis is the connection of marketing communication on social networks and the phenomenon of internet memes. It focuses on the Czech market and on brands that memes use to communicate within their profiles on social networks. The theoretical part is devoted mainly to the concept of internet meme, its characteristics, origin and dissemination and application in marketing communication. The content of the practical part focuses on the development and current state of use of memes in brand communication in the Czech Republic on Facebook. An assumption of a gradual development of the usage of memes has failed to prove, but the efficiency of using memes in communication on social networks was proven. Based on the knowledge from theoretical and practical part of this thesis, I recommend focusing on aspects affecting the efficiency of dissemination, especially on relevance and intertextuality, and on branding of internet memes used in marketing communication.en_US
uk.file-availabilityV
uk.publication.placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta sociálních věd, Katedra marketingové komunikace a public relationscs_CZ
thesis.grade.codeA


Files in this item

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 560/5, 116 36 Praha 1; email: admin-repozitar [at] cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV