Zobrazit minimální záznam

Marketing strategy of the project Radegast Index
dc.contributor.advisorVoráček, Josef
dc.creatorLoudová, Kristýna
dc.date.accessioned2018-10-18T08:42:52Z
dc.date.available2018-10-18T08:42:52Z
dc.date.issued2018
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.11956/103020
dc.description.abstractNázev: Marketingová strategie projektu Radegast Index Cíle: Tato diplomová práce se zabývá výzkumem projektu Radegast Index, který je již pátým rokem oficiální statistikou nejvyšší české hokejové soutěže. Práce byla doplněna odbornými studiemi, které se týkají daného tématu. Úkolem práce bylo zjistit povědomí o projektu Radegast Index a jeho spojení s hokejem. Následně navrhnout marketingovou strategii, která vyplynula z výsledků dotazníků, rozhovoru a SWOT analýzy. Metody: Výzkum povědomí o projektu Radegast Index byl proveden pomocí elektronického dotazování. Dalšími metodami výzkumu byl polostrukturovaný rozhovor s brand specialistou pivovaru Radegast, a zpracování SWOT analýzy projektu. Výsledky: Výsledkem této diplomové práce je návrh marketingové strategie, která je navržena pro zvýšení povědomí o spojení pivovaru Radegast s extraligovým hokejem a projektu Radegast Index širší veřejnosti. Tato strategie, která obsahuje dva různě finančně náročné směry, je navržena tak, aby korespondovala s výsledky z marketingového výzkumu, ve kterém jsme zjistili silné znalosti o projektu mezi fanoušky hokeje, mimo tuto komunitu je ale povědomí o projektu velmi nízké. Oba návrhy strategie jsou tedy navrženy tak, aby oslovovali cílový segment mimo hokejové stadiony, ale byly s hokejem úzce provázány. Klíčová...cs_CZ
dc.description.abstractName: Radegast Index Marketing Strategy Objectives: This diploma thesis deals with the research of the Radegast Index project, which is for the fifth- year official statistics of the highest Czech ice hockey competition. The work was complemented by expert studies on the subject. The task of the work was to find out the awareness of the Radegast Index project and its connection to hockey. Consequently, design a marketing strategy that resulted from the results of questionnaires, interviews and SWOT analysis. Methods: Research of the Radegast Index project was conducted through electronic questionnaire. Other research methods were a semi-structured interview with a Radegast brewery specialist and a SWOT analysis of the project. Results: The result of this diploma thesis is a proposal of a marketing strategy, which is designed to raise awareness of the connection of the brand Radegast with extraleague hockey and the Radegast Index project. This strategy, which contains two different financially demanding directions, is designed to match the results of marketing research. in which we have found a strong knowledge of the project among hockey fans, but outside of this community, project awareness is very low. Both draft strategies are therefore designed to address the target segment outside the ice...en_US
dc.languageČeštinacs_CZ
dc.language.isocs_CZ
dc.publisherUniverzita Karlova, Fakulta tělesné výchovy a sportucs_CZ
dc.subjectHokejcs_CZ
dc.subjectRadegastcs_CZ
dc.subjectmarketingová strategiecs_CZ
dc.subjectSWOT analýzacs_CZ
dc.subjectHockeyen_US
dc.subjectRadegasten_US
dc.subjectmarketing strategyen_US
dc.subjectSWOT analysisen_US
dc.titleMarketingová strategie projektu Radegast Indexcs_CZ
dc.typediplomová prácecs_CZ
dcterms.created2018
dcterms.dateAccepted2018-09-14
dc.description.departmentManagementcs_CZ
dc.description.facultyFaculty of Physical Education and Sporten_US
dc.description.facultyFakulta tělesné výchovy a sportucs_CZ
dc.identifier.repId199775
dc.title.translatedMarketing strategy of the project Radegast Indexen_US
dc.contributor.refereeŠíma, Jan
thesis.degree.nameMgr.
thesis.degree.levelnavazující magisterskécs_CZ
thesis.degree.disciplineSports Managementen_US
thesis.degree.disciplineManagement tělesné výchovy a sportucs_CZ
thesis.degree.programPhysical Education and Sporten_US
thesis.degree.programTělesná výchova a sportcs_CZ
uk.faculty-name.csFakulta tělesné výchovy a sportucs_CZ
uk.faculty-name.enFaculty of Physical Education and Sporten_US
uk.faculty-abbr.csFTVScs_CZ
uk.degree-discipline.csManagement tělesné výchovy a sportucs_CZ
uk.degree-discipline.enSports Managementen_US
uk.degree-program.csTělesná výchova a sportcs_CZ
uk.degree-program.enPhysical Education and Sporten_US
thesis.grade.csDobřecs_CZ
thesis.grade.enGooden_US
uk.abstract.csNázev: Marketingová strategie projektu Radegast Index Cíle: Tato diplomová práce se zabývá výzkumem projektu Radegast Index, který je již pátým rokem oficiální statistikou nejvyšší české hokejové soutěže. Práce byla doplněna odbornými studiemi, které se týkají daného tématu. Úkolem práce bylo zjistit povědomí o projektu Radegast Index a jeho spojení s hokejem. Následně navrhnout marketingovou strategii, která vyplynula z výsledků dotazníků, rozhovoru a SWOT analýzy. Metody: Výzkum povědomí o projektu Radegast Index byl proveden pomocí elektronického dotazování. Dalšími metodami výzkumu byl polostrukturovaný rozhovor s brand specialistou pivovaru Radegast, a zpracování SWOT analýzy projektu. Výsledky: Výsledkem této diplomové práce je návrh marketingové strategie, která je navržena pro zvýšení povědomí o spojení pivovaru Radegast s extraligovým hokejem a projektu Radegast Index širší veřejnosti. Tato strategie, která obsahuje dva různě finančně náročné směry, je navržena tak, aby korespondovala s výsledky z marketingového výzkumu, ve kterém jsme zjistili silné znalosti o projektu mezi fanoušky hokeje, mimo tuto komunitu je ale povědomí o projektu velmi nízké. Oba návrhy strategie jsou tedy navrženy tak, aby oslovovali cílový segment mimo hokejové stadiony, ale byly s hokejem úzce provázány. Klíčová...cs_CZ
uk.abstract.enName: Radegast Index Marketing Strategy Objectives: This diploma thesis deals with the research of the Radegast Index project, which is for the fifth- year official statistics of the highest Czech ice hockey competition. The work was complemented by expert studies on the subject. The task of the work was to find out the awareness of the Radegast Index project and its connection to hockey. Consequently, design a marketing strategy that resulted from the results of questionnaires, interviews and SWOT analysis. Methods: Research of the Radegast Index project was conducted through electronic questionnaire. Other research methods were a semi-structured interview with a Radegast brewery specialist and a SWOT analysis of the project. Results: The result of this diploma thesis is a proposal of a marketing strategy, which is designed to raise awareness of the connection of the brand Radegast with extraleague hockey and the Radegast Index project. This strategy, which contains two different financially demanding directions, is designed to match the results of marketing research. in which we have found a strong knowledge of the project among hockey fans, but outside of this community, project awareness is very low. Both draft strategies are therefore designed to address the target segment outside the ice...en_US
uk.file-availabilityV
uk.publication-placePrahacs_CZ
uk.grantorUniverzita Karlova, Fakulta tělesné výchovy a sportu, Managementcs_CZ
thesis.grade.code3


Soubory tohoto záznamu

Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail
Thumbnail

Tento záznam se objevuje v následujících sbírkách

Zobrazit minimální záznam


© 2017 Univerzita Karlova, Ústřední knihovna, Ovocný trh 3-5, 116 36 Praha; email: dspace (at) is.cuni.cz

Za dodržení všech ustanovení autorského zákona jsou zodpovědné jednotlivé složky Univerzity Karlovy. / Each constituent part of Charles University is responsible for adherence to all provisions of the copyright law.

Upozornění / Notice: Získané informace nemohou být použity k výdělečným účelům nebo vydávány za studijní, vědeckou nebo jinou tvůrčí činnost jiné osoby než autora. / Any retrieved information shall not be used for any commercial purposes or claimed as results of studying, scientific or any other creative activities of any person other than the author.

DSpace software copyright © 2002-2015  DuraSpace
Theme by 
@mire NV