Role vzhledu při volebním rozhodování

Abstract

The diploma thesis is focused on the role of appearance in electoral decision making in the presence of political information and voters' characteristics. In the theoretical part experimental researches and real elections researches, which are focused on the appearance of political candidates, are presented. The results highlight the presence of stereotyped thinking in electoral decision making, the influence of the appearance of attractive candidates and the perceived competencies, that have a predominantly positive effect on electoral success, the negative evaluation of candidates with higher weight, and the inconsistent evaluation of ethnicity and gender of political candidates. Current research has shown that a political program, shared values and personalities at the head of political parties have been selected in the elections of political parties, and in the fictitious elections the candidate with the same political attitude has the greatest chance of success. However, the appearance of political candidates affects the success of candidates even in the presence of political attitudes and the characteristics of the respondents. Preferred is the attractiveness of the candidate and the appearance of competence, which is controlled by attractiveness and older age. A nice look of political...

Diplomová práce se zabývá rolí vzhledu ve volebním rozhodování za přítomnosti politických informací a se zohledněním charakteristik volících. V teoretické části jsou představeny uskutečněné experimentální výzkumy a výzkumy reálných voleb, které se zabývají vzhledem politických kandidátů. Výsledky poukazují na přítomnost stereotypního uvažování ve volebním rozhodování, na vliv vzhledu atraktivních kandidátů a vnímané kompetence, které mají převážně pozitivní vliv na volební úspěšnost, na negativní hodnocení kandidátů s vyšší vahou a na rozporuplné hodnocení etnického původu a genderu politických kandidátů. Z uskutečněného výzkumu vyplynulo, že při volbě politických stran je podstatný politický program, sdílené hodnoty a osobnosti v čele politických stran, ve fiktivních volbách získal největší šanci na zvolení kandidát se stejným postojem k politickému tématu. Nicméně vzhled politických kandidátů má vliv na úspěšnost kandidátů i za přítomnosti politických postojů a zohlednění charakteristik respondentů. Preferována je atraktivita kandidáta a vzezření kompetence, které je řízeno atraktivitou a starším věkem. U politických kandidátů je preferován příjemný vzhled, patřičné oblékání, sebeovládání, řečnická obratnost a spořádané rodinné poměry; negativně je vnímána obezita, nekonformní vzhled a politické...